Спрос на смартфоны Apple в России снижается

Российский рынок смартфонов столкнулся с парадоксальной ситуацией: пока продажи устройств в штуках растут, сегмент Apple переживает кризис перепроизводства. В апреле-июне 2023 года образовался явный переизбыток iPhone, особенно моделей 13 и 14. Причина — не столько падение спроса, сколько хаотичные поставки в рамках параллельного импорта, которые рынок не успевает переварить. Эксперты отмечают, что предложение по американским смартфонам вдвое превышает текущий спрос, что ставит под вопрос эффективность серых схем ввоза для премиум-сегмента.

Неконтролируемый поток: почему параллельный импорт сыграл против Apple

Источники на рынке электроники характеризуют текущую ситуацию как «неконтролируемые поставки». Если ранее Apple жестко регулировала объемы, подстраивая их под реальный спрос (часто даже создавая искусственный дефицит), то сейчас продукцию ввозят «все подряд под видом чего угодно». Это привело к тому, что склады ритейлеров оказались забиты, а стоимость некоторых моделей в конце мая уже снизилась на 6-10%. Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков подтверждает затоваривание, особенно по флагманским линейкам. При этом эксперты сходятся во мнении, что ждать дальнейшего значительного удешевления iPhone не стоит: текущее снижение цен — это скорее коррекция, чем тренд, вызванная необходимостью разгрузить склады.

Двойная статистика: падение доли Apple и рост рынка в целом

Данные операторов связи рисуют противоречивую картину. С одной стороны, за январь-май 2023 года продажи смартфонов в России выросли на 12,5% (до 10,6 млн устройств). С другой — доля Apple в штучном выражении упала с 14% до 10% год к году, а в деньгах — с 39% до 36%. Это говорит о том, что покупатели переориентируются на более доступные бренды. Снижение выручки Apple происходит на фоне общего сокращения денежного объема рынка на 8% (до 223,4 млрд рублей). Как поясняют в МТС, это связано с эффектом «высокой базы»: в феврале-марте 2022 года был ажиотажный спрос на премиум-сегмент, который сейчас сменился рациональным выбором в пользу китайских вендоров.

Китайский фактор и парадокс re:Store

Пока Apple теряет позиции, китайские бренды наращивают присутствие. Например, доля Tecno в штуках взлетела с 2% до 11% год к году. В то же время Samsung демонстрирует еще более резкое падение, чем Apple: его доля в штуках сократилась более чем вдвое — с 29% до 13%. Примечательна и реакция официальных ретейлеров. В re:Store (бывший официальный дилер Apple) заявляют о дефиците по отдельным позициям, например, iPhone 14 Pro Max, объясняя это тем, что объемы параллельного импорта не всегда успевают за спросом на конкретные модели. В то же время в «М.Видео-Эльдорадо» сообщают, что доступность смартфонов Apple полностью удовлетворяет текущий спрос. Эта разница в оценках подчеркивает фрагментарность рынка: переизбыток одних моделей соседствует с нехваткой других, особенно в премиальном сегменте. Описанная ситуация — прямое следствие ухода Apple с российского рынка и попыток закрыть образовавшуюся ниву серыми схемами. Отсутствие централизованного контроля со стороны вендора привело к тому, что импортеры действуют хаотично, завозя те модели, которые доступны, а не те, которые реально нужны покупателю. В долгосрочной перспективе это может привести к дальнейшему снижению маржинальности для перекупщиков и изменению структуры спроса: потребитель, не видя стабильных цен и ассортимента на iPhone, все активнее присматривается к альтернативам из Китая, что уже заметно по статистике продаж.