Kaspi.kz получил гран-при и два золота международной маркетинговой премии E+Awards

В Центральной Азии впервые определили лучшие маркетинговые стратегии и рекламные кампании. Победителем международного конкурса E+Awards стал Kaspi.kz, чьи проекты не просто привлекли внимание аудитории, а сформировали новую потребительскую культуру в регионе. Эксперты отмечают, что успех казахстанской компании указывает на смену парадигмы в локальном маркетинге: от простого информирования к созданию масштабных социально-экономических событий.

Феномен «Народного праздника» и признание профессионалов

Абсолютным триумфатором премии E+Awards стал проект Kaspi Жұма. Эта инициатива, превратившая еженедельные распродажи в общенациональное событие, принесла компании сразу две высшие награды: Гран-при и «золото» в номинации «Устойчивый успех». Жюри, состоявшее из 52 международных экспертов, высоко оценило не только креатив, но и долгосрочный эффект кампании. Второе «золото» Kaspi.kz получил за внедрение персонализированного сервиса «Здравствуйте, я ваш Kaspi Гид», который изменил подход к взаимодействию с пользователями в приложении.

Лидерство по ключевым метрикам бренда

Победа Kaspi.kz не была случайной. По оценке жюри, компания продемонстрировала абсолютное лидерство по пяти критическим для рынка показателям: узнаваемость бренда (Brand Awareness), глубина проникновения (Penetration), интерес целевой аудитории (Consideration), покупательские намерения (Purchase Intent) и визуальная айдентика бренда (Brand Image Attributes). Такой комплексный результат свидетельствует о системной работе с репутацией и глубоком понимании потребительского поведения в цифровой среде.

«Наша задача — создавать сервисы, которые реально улучшают жизнь. Качество продукта — наш главный приоритет, а реклама — лишь способ рассказать об этом. Высокая оценка международного жюри — это признание труда всей команды и доверия наших клиентов», — прокомментировал победу глава и сооснователь Kaspi.kz Михаил Ломтадзе.

Лучшим рекламным агентством Центральной Азии по итогам конкурса было признано GForce/Grey (Казахстан), которое разрабатывало и реализовывало проекты для Kaspi.kz. Это подтверждает синергию между заказчиком и исполнителем, способную создавать эффективные коммуникации международного уровня.

Проведение подобной премии в регионе — маркер зрелости рынка. Ранее казахстанские кейсы часто оставались в тени глобальных сетей, однако сейчас локальные компании начинают диктовать тренды, используя глубокое знание местной аудитории и мощные технологические платформы. Победа проектов, основанных на создании регулярных потребительских ритуалов (как Kaspi Жұма) и гиперперсонализации (как Kaspi Гид), задает новый стандарт для всей индустрии. Теперь конкурентам придется не просто догонять по охватам, но и менять саму философию взаимодействия с клиентом, делая ставку на эмоциональную вовлеченность и практическую ценность. Успех Kaspi.kz на E+Awards — это сигнал для международных брендов о том, что казахстанский рынок готов к сложным, многоуровневым коммуникационным кампаниям, способным конкурировать с лучшими мировыми образцами.