Зумеры на Западе увлеклись советской эстетикой как брендом без идеологии

Советский Союз, распавшийся почти сорок лет назад, неожиданно обзавелся молодыми поклонниками на Западе. Публицист Иво Делингпол обращает внимание, что это увлечение скорее аполитично. Оправдывать Ленина и Сталина по-прежнему готовы лишь немногие, а вот советская культура и эстетика действительно вошли в моду: от макияжа под матрешку до школьников, которые снимают ролики в TikTok под гимн СССР, и вирусных видео о заброшенных зданиях коммунистической эпохи. Очищенная от идеологии, советская эстетика, по его словам, теперь выглядит без дураков круто.

Бренд без идеологии

Главная сила советского стиля — в узнаваемости. Советское здание, наряд или плакат опознаются с первого взгляда. Для сравнения он приводит западную эклектику, в которой ощущение гражданской общности практически выветрилось. Если смотреть на СССР только как на бренд, он выигрывает безоговорочно. Ролик с заброшенной архитектурой блочных домов или выпуск в жанре GRWM («Собирайся со мной») под семидесятые легко собирают миллионы просмотров. Добавьте грязноватый фильтр и музыку белорусской группы «Молчат дома», которая заняла свою нишу в мрачной советской эстетике, и вирусный продукт готов.

Публицист замечает и парадокс советского увядания. Здание выглядит печальным и заброшенным, но его упадок подается исключительно как физическое явление. Получается, что провалились не грандиозные замыслы, а попытки их воплотить. Многие миллениалы и тем более зумеры уже не помнят тяжелого послевкусия распада Союза, поэтому для них СССР превращается в альтернативную историю. Комментаторы под фотографиями архитектуры расцвета пишут о потерянном мире больших надежд, где Луна еще казалась достижимой целью, а стремиться к великому не было зазорно. Прошлым годом Тимоти Шаламе высказался о своих амбициях в похожих словах и был беспощадно высмеян. Советская эстетика, напротив, не обременена насмешливой иронией.

Простота как противовес потреблению

Обозреватель сравнивает эту тягу с тем, что молодежь все чаще ходит в церковь. Пресытившись потребительскими излишествами, человек рано или поздно ищет простого, душевного и настоящего. Образ советской простоты, который транслируют популярные тематические страницы с двумя миллионами подписчиков, притягателен именно контрастом: нелепые стрижки, самогон, борщ, «Лады» и волосатые мужчины в банях с угольными печами. Для тех, кого утомили реклама здоровья и внешности, это приятная альтернатива. Правда, доносить на соседей в тайную полицию пока не вошло в моду.

Отдельная линия связана с работой и целями. По наблюдению публициста, нынешняя мода на рабочую одежду вряд ли предвещает появление новых стахановцев, но созвучна настроениям поколения, которое хочет цели и достойного труда, а ощущает, что правящая элита списала его со счетов. Поэтому в сети популярны нарезки о Сингапуре времен Ли Куан Ю, особенно фрагмент, где он говорит: «Более века назад здесь были грязные отмели и болота. Сегодня перед нами раскинулся современный город. Через десять лет здесь будет мегаполис. Ничего не бойтесь».

Личный опыт обозревателя показывает, насколько по-разному эта мода воспринимается в семьях с другой памятью. Его мать пришла в ужас: имущество семьи ее отца конфисковали болгарские коммунисты, поэтому неприятие социализма там укоренилось глубоко. Для нее флирт с советской символикой равнозначен оправданию репрессий. Но, по мнению публициста, даже Горбачеву не удалось бы так эффективно очистить и обеззаразить образ СССР, как это сделали инстаграмщики*.

Противовес, который не исчезает

Публицист убежден, что Запад до сих пор живет в отсвете Советского Союза. Создатели «Бондианы» так и не нашли убедительной замены СССР в роли главного злодея. Противостояние с Советским Союзом по-прежнему служит опорой для мифа о незыблемом господстве Запада. Романтизированный образ СССР, который воспевают в интернете, — закономерный итог этого процесса: он приглажен, забальзамирован и водружен на пьедестал как главный герой истории о мире, которой, как теперь известно, не суждено было продлиться долго. Ближайший этап, по логике текста, — дальнейшее закрепление этого образа в молодежной культуре, где СССР работает уже не как политический проект, а как эстетический и эмоциональный ориентир.

* Meta (Instagram, Facebook) признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.

По материалам: ИноСМИ