Telegram обошёл WhatsApp и стал самым популярным мессенджером в России

Почему Telegram обошел WhatsApp, но лидерство может уйти к Max: честный разбор

В январе 2026 года Telegram впервые обогнал WhatsApp по числу пользователей в России. Цифры от Mediascope: 95,978 млн против 89,418 млн. Казалось бы — победа. Но уже в феврале аудитория Telegram чуть просела (на 286 тыс.), а WhatsApp рухнул сразу на 9 млн. При этом отечественный Max набрал почти 4 млн и вышел на 77,561 млн. Ситуация меняется быстрее, чем мы привыкли думать.

Цифры не врут

Данные за декабрь 2025: WhatsApp лидировал с 94,47 млн, Telegram отставал (93,637 млн). Max тогда был около 70 млн. За месяц Telegram прибавил 2,3 млн, а WhatsApp потерял 5 млн. Почему? Главная причина — Роскомнадзор начал полностью блокировать WhatsApp, а к Telegram применил замедление. Люди побежали туда, где связь ещё работает. Но замедление Telegram тоже дало эффект: часть пользователей начала присматриваться к Max.

«На замену Telegram есть пока только один кандидат — Max. Аудио- и видеозвонки, госуслуги, банки — способов избежать лидерства просто нет» — так считает эксперт Герман Клименко. И это не просто мнение, а тренд, который мы видим по цифрам.

Блокировка как драйвер перемен

WhatsApp уже заблокирован полностью, Telegram замедляется. Signal, Discord, Viber — все под ограничениями. Рынок мессенджеров в России превращается в игру с двумя активными игроками: условно свободный Telegram (с помехами) и Max, который не трогают. Но долго ли Telegram продержится? Если Роскомнадзор усилит меры, рекламодатели начнут уходить. Пока, по словам экспертов, эффективность рекламы в Telegram не пострадала. Но это временно.

Личное наблюдение автора: недавно заметил, что в моём окружении люди делятся на три группы. Первые — сидят в Telegram и молятся, что его не заблокируют. Вторые — уже скачали Max и хвастаются бесшовными звонками. Третьи — махнули рукой и пользуются только звонками по обычной мобильной связи. Рынок фрагментируется, и это проблема для бизнеса.

Сравнительная таблица: кто на дистанции

Из таблицы видно: WhatsApp теряет аудиторию в 30 раз быстрее Telegram. А Max растёт, хотя пока не дотягивает до лидеров. Но если Telegram заблокируют — Max станет номером один за считанные месяцы. У него уже есть интеграция с госуслугами и банками — это сильный крючок.

Как оценить перспективы мессенджера: пошаговый совет

Если вы выбираете, где размещать рекламу или какой мессенджер внедрить в бизнес-процессы, действуйте так:

• Посмотрите динамику аудитории за последние 2-3 месяца — не только абсолютные цифры, но и темпы роста/падения.
• Узнайте статус блокировки. Замедление убивает удобство, полная блокировка — добивает.
• Оцените функционал: есть ли нормальные звонки, интеграция с сервисами, безопасность.
• Проверьте, насколько легко мигрировать для пользователей. Если есть госуслуги — это гарантия “липкости”.

Этот простой алгоритм поможет не попасть в ситуацию, когда вы вложились в мессенджер, а завтра он стал недоступен.

Малоизвестный факт: Max уже используют 77 млн человек — это больше, чем было у Viber или Discord до блокировки. При этом Max не делает шумных рекламных кампаний, полагаясь на сарафанное радио и поддержку государства. Аудитория растёт органически, и это пугает западные платформы больше всего.

Итог: Telegram пока лидер, но подвешен в воздухе. WhatsApp умирает медленно, но верно. Max — тёмная лошадка, которая готова занять трон. Если вы хотите сохранить связь с аудиторией на годы вперёд — присмотритесь к тренду уже сейчас. Ждать, пока всё решится само, — рискованная стратегия.