Акции Duolingo рухнули на двадцать процентов

Долгое время стратегия Duolingo была проста: требовалось доить пользователей до последнего. Хочешь учить слова? Получай рекламу. Хочешь тишины и покоя? Плати. Компания намеренно создавала сложности с раздражающими всплывающими окнами и баннерами, чтобы заставить людей раскошелиться. И это работало! Прибыль росла, все были счастливы, кроме, собственно, самих пользователей.

В какой-то момент неудобства от использования перевесили пользу от приложения и люди просто начали уходить. К концу 2025 года выяснилось, что доить козу - это хорошо, но если коза внезапно отошла в лучший мир, то молока не будет совсем. Рост аудитории замедлился, и в Duolingo запахло жареным.

Вследствие этого, было принято волевое решение начать войну с всплывающими окнами и прекратить создавать проблемы пользователям. Генеральный директор Луи фон Ан, видимо, сам уставший нажимать крестики на рекламе, решил, что пора возвращать любовь пользователей, и теперь они приоритет номер один.

Разбрасываемся искусственным интеллектом налево и направо

В рамках новой стратегии Duolingo решил заняться благотворительностью. Раньше функция «Видеозвонок с Лили была доступна только самым богатым подписчикам тарифа Max. Теперь же эту игрушку отдают почти задаром. Функцию переносят в более дешевый тариф Super, а в будущем и вовсе обещают открыть для всех желающих. Оказывается, с некоторых пор поддерживать работу ИИ Лили стало дешевле на 90%, а зачем заставлять людей платить, если можно просто сделать всех немножко счастливее?

Попутно компания ставит амбициозные цели. К 2028 году они хотят иметь 100 миллионов активных пользователей в день. Это в два раза больше, чем сейчас. Звучит амбициозно, но пока что инвесторы слышат в таких фразах лишь намерение «завоевать весь мир» за их счет.

Плохие новости для тех, кто считает деньги

Уолл-стрит, в отличие от зеленой совы, сантиментов не понимает. Уолл-стрит понимает циферки в экселе. И циферки эти, мягко говоря, так себе.

Вместо того чтобы пожинать плоды, компания объявила, что в 2026 году рост выручки замедлится более чем в два раза. А прибыль и вовсе пойдет будет отрицательной. Инвесторы, которые привыкли к тому, что Duolingo - это дойная корова в мире образовательных технологий, вдруг увидели перед собой тощее создание, которое вместо денег просит любви и лояльности.

Аналитики, которые еще вчера вещали о ценах под 200 долларов за акцию, сегодня дружно передумали и понизили рейтинги. JPMorgan, Bank of America, Morgan Stanley - все в один голос заявляют, что новая стратегия, конечно, очень милая, но платить по счетам как-то надо. Особенно досталось компании за то, что она не придумала ничего умнее, как просто раздавать плюшки, вместо того чтобы строить нормальный маркетинг.

Чтобы хоть как-то успокоить разбушевавшуюся публику, совет директоров Duolingo одобрил обратный выкуп акций на 400 миллионов долларов. Мол, не переживайте, мы сами в себя верим, даже если вы уже нет. Даст ли это инвесторам уверенность в будущем, пока неизвестно.

В общем, история классическая. Попытка подоить пользователя до нитки привела к тому, что корова похудела и теперь ее нужно откармливать заново. Луи фон Ан, похоже, решил, что лучше иметь 100 миллионов довольных едоков бесплатного сыра, чем 50 миллионов богатых, но злых. Ставка рисковая, но, если уж кто и сможет уговорить мир учить языки через любовь, а не через страх, так это зеленая сова. Главное, чтобы у нее самой хватило денег на корм.

Российские приложения для изучения иностранных языков

Пока зеленая сова из Duolingo мечется между любовью к пользователям и жаждой наживы, российские разработчики тоже не сидят сложа руки. Более того, у нас есть свои уникальные проекты, которые в некоторых аспектах даже обходят западных конкурентов.

Lingualeo - дедушка российского edtech

Самое, пожалуй, известное приложение в рунете. Многие помнят его еще по веб-версии и по тому самому львенку, который жует задания. Фишка Лингулео в том, что оно превращает обучение в игру с прокачкой персонажа, но главная его особенность - это возможность учить слова в контексте. Вы читаете тексты, смотрите видео, слушаете музыку, а приложение подчеркивает незнакомые слова и предлагает добавить их в словарь для изучения. База большая, языков много (от английского до китайского и латыни), но интерфейс в последнее время стал немного перегруженным, и бесплатного функционала стало ощутимо меньше.

Skyeng - тяжеловес с индивидуальным подходом

Строго говоря, это не столько приложение для самостоятельного изучения, сколько платформа для занятий с преподавателями. Но у них есть отличное мобильное приложение и собственная экосистема. Skyeng делает ставку на разговорный английский и индивидуальные уроки. Если Duolingo - это fast food, то Skyeng - это попытка ресторанного обслуживания. Дороже, но и результат обычно ощутимей, потому что с вами работает живой человек. Правда, и тут без абонементов и подписок никуда.

Впрочем, у российских приложений есть важное преимущество - они лучше адаптированы под русскоговорящую аудиторию. В том же Duolingo многие объяснения грамматики переведены с английского калькой, а здесь все сделано с учетом родного языка пользователя. Кроме того, цены на премиум-подписку в рублях часто оказываются заметно ниже, чем долларовые тарифы западных конкурентов, особенно с учетом текущей геополитики.

Так что выбор есть. Вопрос только в том, что лично вам кажется ближе. Это может быть игра с прокачкой персонажа, серьезные занятия с репетитором или просто зубрежка слов по карточкам.

Между тем, CRM-система «Мой Класс», предназначенная для автоматизации работы образовательных и коммерческих организаций, официально получила статус отечественного ПО.