В Японии больше не производят телевизоры — Panasonic тоже делегировала производство китайцам

Почему японские телевизоры ушли в прошлое: урок Panasonic

Японская электроника сдаёт позиции. В феврале 2025 Panasonic официально передала права на производство и продажу своих ТВ китайской компании Skyworth. Это не просто сделка — это финал эпохи, когда «Made in Japan» считался знаком качества. Давайте разберёмся, как так вышло и что это значит для покупателя.

40% рынка — и крах

В 2010 году Panasonic контролировала 40,7% мирового рынка плазменных панелей. Samsung (33,7%) и LG (23,2%) плелись позади. Но уже в 2014 году компания свернула выпуск плазмы. Причина? ЖК-телевизоры оказались дешевле и тоньше, а прибыль плазменного направления таяла. Личное наблюдение автора: недавно я зашёл в магазин электроники — из 50 моделей ТВ только одна была от японского бренда, и то с пометкой «собрано в Китае». Раньше такого не было.

Что пошло не так

Panasonic не смогла перестроиться. После плазмы она пыталась удержаться на OLED, но конкуренты — LG, Sony (которая в 2024 продала 51% бизнеса TCL), китайские гиганты — действовали быстрее. К 2021 году Panasonic перевела выпуск ТВ на аутсорсинг. В 2024 она вернулась в США с «японскими» OLED и Mini LED, но в 2025 президент Юки Кусуми признал: «Мы готовы продать этот бизнес».

Японская гордость уступила китайской прагматике. Panasonic будет следить за качеством, но производить — Skyworth. Вопрос: как долго продержатся стандарты?

Как это работает: кто теперь делает «Panasonic»

Соглашение с Skyworth (Шэньчжэнь) подразумевает:
- Skyworth управляет продажами, маркетингом и логистикой.
- Panasonic предоставляет экспертизу и контроль качества.
- Совместная разработка премиальных OLED-моделей.
- Поддержка проданных до марта 2026 ТВ сохраняется.

Фактически покупатель получает лицензионный продукт под знакомым логотипом. В Европе и США будут те же модели, что и в Китае — с адаптированной прошивкой.

Таблица: Panasonic тогда и сейчас

Три факта, которые редко обсуждают

• Sharp, Toshiba, Hitachi, Pioneer — все они уже отказались от собственного выпуска ТВ. Sony держится только за счёт продажи бренда TCL.
• Сборка в Японии — миф. «Сделано в Японии» для Panasonic после 2021 означает только финальную настройку и контроль.
• Цена не упадёт. Skyworth будет позиционировать эти ТВ как премиум — чтобы не конфликтовать с собственными бюджетными линейками. Такой вот парадокс.

Моё мнение

Я не вижу трагедии. Глобализация съела национальные бренды — это нормально. Проблема в другом: корейские и китайские производители (Samsung, LG, TCL, Skyworth) уже контролируют 80% мирового рынка. Это значит, что потребитель меньше выбирает — ассортимент унифицируется. Если вам нужен реальный «японский» ТВ, придётся искать б/у плазмы 2013 года. Но назовите мне причину, кроме ностальгии, платить в 2 раза больше за тот же OLED в корпусе Panasonic? Я не нахожу.

Итог прост: покупайте по характеристикам, а не по бренду. И проверяйте — кто реальный производитель. Если на задней крышке написано «Designed by Panasonic, Made by Skyworth» — это не обман. Это новая реальность.