OnePlus повторяет судьбу Nokia: расследование вскрыло, что Oppo запустила тихую ликвидацию бренда
Почему OnePlus больше не сделает 'Never Settle': честный разбор
История OnePlus — отличный учебник по тому, как яркий стартап превращается в статистику. Бренд, который когда-то называли «убийцей флагманов», сегодня доживает последние месяцы. Официального прощания не будет — просто однажды устройства перестанут выходить. А пока мы наблюдаем классическую картину сворачивания: падение продаж, уход с рынков, сокращения.
Недавно я общался с бывшим сотрудником OnePlus. Он рассказал, что внутри компании царил хаос: решения менялись еженедельно, а региональные офисы теряли полномочия. Это не эмоции — это системный кризис.
Что случилось с OnePlus?
В 2024 году мировые поставки бренда рухнули на 20% — с 17 до 13–14 миллионов устройств. Для сравнения: материнская Oppo показала рост 2,8%. Аналитики из Omdia прямо говорят: всю группу (Oppo, OnePlus, Realme) тащит только Oppo. OnePlus — балласт.
Китайский рынок — провал. Президент OnePlus Ли Цзе пообещал обойти Xiaomi (без Redmi) с долей 3%. Реальность: 1,6%. В Индии — ещё хуже.
Индия — потерянный рай
Индия была стратегическим рынком для OnePlus. В 2023 году доля в премиум-сегменте составляла 21%. Через год — 6%. Общая доля рынка упала с 6,1% до 3,9%. В мае 2024 года 4500 розничных магазинов отказались продавать OnePlus. Причина: проблемы с гарантией и низкая маржа для продавцов.
На Индию и Китай приходится 74% поставок OnePlus. Оба рынка теряются.
В США ситуация не лучше. Партнёрство с T-Mobile закончилось в 2023 году. OnePlus 15 продаётся только в разблокированном виде — без поддержки операторов. Это смертельный удар для американского рынка, где 90% продаж идёт через контракты с сотовыми компаниями.
Как Oppo решает проблему (спойлер: закрывает)
Oppo вложила $14 млрд в спасение OnePlus в декабре 2022 года. Бренду разрешили работать с нулевой прибылью ради доли рынка. Но пациент не выжил. Теперь Oppo сворачивает эксперимент.
Признаки очевидны:
- Закрыта штаб-квартира в Далласе (США) — без официального объявления.
- Офисы во Франции, Германии, Великобритании исчезли ещё раньше.
- В Индии из обещанных 1500 сотрудников R&D центра осталось чуть больше 100.
- Отменены проекты: складной Open 2 и компактный флагман OnePlus 15s.
- PR-команда в США сокращена до 2 человек.
Презентация OnePlus 15 прошла по Zoom — никаких пресс-туров, никаких живых демонстраций. Журналисты отметили: «Это похоже на анонс стартапа, который растягивает краудфандинг».
Личное наблюдение автора: я заметил, что в последние полгода новости о OnePlus появляются только в негативном контексте — скандалы с гарантией, отзывы о плохой сборке, молчание по поводу обновлений. Это типичный сигнал: маркетинга нет, потому что денег нет.
Как понять, что бренд умирает: три признака
Если вы сомневаетесь, стоит ли сейчас покупать OnePlus, — посмотрите на три индикатора:
- Глобальное сокращение офисов — если компания закрывает региональные представительства, значит, локальная поддержка исчезнет.
- Отмена флагманских моделей — если отменяют складной смартфон и компактный флагман, значит, не верят в продажи.
- Падение доли в премиум-сегменте — когда бренд теряет статус, его покидают лояльные пользователи.
Сравнение: OnePlus vs Oppo (данные 2024)
| Показатель | OnePlus | Oppo |
|---|---|---|
| Глобальные поставки | 13-14 млн | ~120 млн (оценка) |
| Рост продаж (год к году) | -20% | +2,8% |
| Доля рынка Индии (премиум) | 6% | ~25% (вся группа) |
| Региональные офисы за пределами Китая | Фактически отсутствуют | Присутствуют |
Ничто из этого само по себе не является доказательством. Но когда вы работаете в индустрии пятнадцать лет, вы учитесь распознавать признаки. Это бренд, следующий инструкции по ликвидации страница за страницей.
Что дальше? Советы владельцам
Если у вас уже есть смартфон OnePlus — ничего не меняется в ближайший год. Компания обещает выпускать обновления безопасности и Android. Но закладываться на долгосрочную поддержку не стоит. Если только вы не готовы к тому, что в 2027 году ваш телефон останется без апдейтов.
Моё мнение: OnePlus сам виноват в своём падении. Стратегия «убийцы флагманов» работала только пока бренд был уникален. Как только конкуренты догнали его по цене и характеристикам, OnePlus потерял идентичность. Oppo пыталась реанимировать, но слишком поздно. Теперь бренд тихо умрёт — как Nokia, BlackBerry и LG.
Возможно, линейка сохранится внутри Oppo, но лозунг Never Settle («Не соглашайся на меньшее») останется только на старых коробках. Честный итог: бренд, который обещал не соглашаться на меньшее, в итоге согласился на ликвидацию.
