Названы самые популярные смартфоны у россиян в 2025 году — Apple лишь пятая, но заработала больше всех

Рынок смартфонов в России 2025: Xiaomi vs Samsung, а Apple всё так же рулит деньгами

Цифры за 2025 год уже на столе. 23,6 млн смартфонов продано в России. На 574 млрд рублей. Средняя цена — 24 300 ₽. И первое, что бросается в глаза: китайские бренды давно перестали быть «бюджетной альтернативой». Они захватили массовый сегмент. Но деньги всё ещё утекают к Apple. Как так вышло — разберём без рекламных фраз.

Штучные лидеры: кто и сколько продал

В 2025 году Xiaomi заняла 22 % рынка в штуках. Годом ранее было 24 % — небольшая просадка, но первый ряд держится. Samsung подросла с 12 % до 14 %. Это серьёзный скачок — корейцы возвращаются после проблем с логистикой. Tecno и Realme сравнялись — по 13 % у каждого. У Tecno падение с 16 %, а Realme выросла с 11 %. POCO ворвался в топ-5 с 6 %, вытеснив Infinix.

Личное наблюдение автора: недавно я зашёл в салон связи и увидел, что консультанты даже не спрашивают «Android или iOS?». Они сразу предлагают Redmi или Realme — потому что это закрывает 80 % вопросов. Apple в штуках — лишь 8 % (было 9 %). Её берут те, кто знает, зачем.

Денежный расклад: Apple не сдаётся

В рублях ситуация зеркальная. Apple — 28 % (снижение с 32 %). Samsung — 21 % (рост с 17 %). Xiaomi — 14 % (падение с 16 %). Tecno — 7 %, Realme — 6 %. Apple держит высокую среднюю цену — около 80–90 тыс. ₽ за аппарат. Даже при уходе из страны параллельный импорт работает чётко. Люди готовы платить за экосистему.

«Средняя цена смартфона в России выросла — но не из-за Apple, а из-за смещения спроса в средний сегмент (20–40 тыс. ₽). Каждый пятый продаваемый телефон стоит от двадцати до сорока тысяч. Это зона комфорта для Samsung и Xiaomi».

Что с ценовыми сегментами? Главный тренд

Самый большой кусок пирога — бюджетники до 10 тыс. ₽. Более трети продаж. Но доля среднего сегмента (20–40 тыс. ₽) выросла на 2 процентных пункта — до 20 % в штуках и 22 % в рублях. Люди не хотят покупать «звонилку», но и флагманы за 100 тысяч берут не все. Сегмент 40–60 тыс. ₽ тоже подрос — с 4 % до 5 %. Покупатель стал разборчивее.

Как это работает на практике:
Если вы продаёте смартфоны — делайте упор на модели за 20–25 тыс. ₽. Именно там сейчас основная конкуренция и маржа. Если покупаете — не берите дешёвый телефон «на год»: доплата до 20 тыс. даёт экран 90 Гц и более свежий процессор, который не тормозит через полгода.

Самая продаваемая модель — сюрприз

Королём продаж в штуках стал Realme Note 60X — 2,4 % от всех проданных аппаратов. Второе место — Xiaomi 14C (2,2 %), третье — Xiaomi A3X (1,8 %). Все три — бюджетники до 15 тыс. ₽. В деньгах бессменно лидируют iPhone, но конкретную модель аналитики не называют (вероятно, iPhone 15 или 16 Pro).

Кстати, именно Realme Note 60X — отличный пример того, как китайские бренды перестали бояться конкуренции. Телефон с 6.74-дюймовым экраном и 50 Мп камерой за 12–13 тысяч. Он не флагман, но для повседневных задач хватает за глаза.

Коротко от автора

Рынок смартфонов в России перестал быть «два лагеря». Теперь это шахматная доска с пятью сильными фигурами. Xiaomi теряет долю, Samsung набирает, Apple сдаёт позиции в штуках, но не в прибыли. Tecno и Realme борются за каждого покупателя ценой и модельным рядом. Мой совет: если вы хотите максимум за свои деньги сейчас — смотрите на Samsung серии A или Xiaomi серии Redmi Note. И не ведитесь на «распродажи» смартфонов за 5 тысяч — вы заплатите дважды, когда через год понесёте его в ремонт.