Россия на треть увеличила поставки косметики в Грузию

Российская косметика продолжает теснить конкурентов на грузинском рынке. По данным грузинской статистической службы, за январь–август поставки декоративной и уходовой продукции из России выросли на 33% год к году и достигли $3,2 млн. Август стал переломным месяцем: продажи подскочили до $401 тыс., что на 11% больше июльского результата и на 20% выше показателя годичной давности. Это максимальный месячный объём с мая.

Структура экспорта: уход впереди декоратива

Основной драйвер роста — средства для ухода за кожей. На них пришлось $281 тыс. из общей августовской суммы. Декоративная косметика распределилась скромнее:

• продукция для маникюра и педикюра — $61 тыс.;
• косметика для губ — $31 тыс.;
• средства для глаз — $26 тыс.;
• пудра — $3 тыс.

Такая пропорция отражает глобальный тренд: потребитель всё чаще вкладывается в базовый уход, а не в цветной декор. Российские бренды, сделавшие ставку на активные компоненты — кислоты, ретинол, пептиды, — точнее попадают в этот запрос.

Кто делит грузинскую полку

Несмотря на уверенную динамику, Россия пока замыкает первую шестёрку поставщиков. Расстановка сил по итогам августа выглядит так:

• Франция — $1,5 млн;
• Испания — $1,34 млн;
• Южная Корея — $1 млн;
• Германия — $875 тыс.;
• Польша — $752 тыс.;
• Россия — $401 тыс.

Разрыв с лидерами остаётся кратным, но темпы роста у российской стороны выше среднерыночных. Французские и испанские марки держат позиции за счёт многолетней дистрибуции и узнаваемости, корейские — за счёт агрессивного маркетинга в масс-сегменте. Россия пока играет в нишевом поле, но именно там формируется лояльная аудитория.

Спрос растёт быстрее, чем полка

Косметолог и эксперт «Золотого Яблока» Мила Устинова отмечает: российские бренды заметно укрепились в сегменте средств с популярными активными компонентами. За последние два года спрос на отечественную косметику в сети почти удвоился. По её словам, при выборе средства ключевое значение имеют состав, концентрация активов и потребности кожи, а не страна производства.

Эта логика работает и на экспортных рынках. Грузия — не просто сосед с общим потребительским контекстом, но и удобный хаб для тестирования продукта перед выходом на более крупные рынки. Рост на треть за восемь месяцев показывает: ниша уходовой косметики способна дать российским производителям устойчивую валютную выручку даже при жёсткой конкуренции с европейскими и азиатскими гигантами. Вопрос лишь в том, хватит ли у брендов ресурсов на масштабирование дистрибуции — именно от этого зависит, превратится ли шестое место в четвёртое.