Блогерша Даньдань продала российских товаров на 17 млн рублей за пять минут эфира на ВЭФ

Первые же минуты трансляции китайской блогерши Ян Жуньсинь, известной аудитории как Даньдань, на Восточном экономическом форуме обернулись рекордным результатом: товаров из России было продано на 17 млн рублей всего за пять минут эфира. Стрим прошел в рамках фестиваля «Сделано в России», который организовал Российский экспортный центр, и стал продолжением системной работы по продвижению отечественных брендов на самом конкурентном рынке планеты.

Даньдань — фигура для китайской электронной торговли масштабная. Ее аудитория на платформе Kuaishou приближается к 100 млн подписчиков, а с 2019 года она провела более 500 торговых эфиров. Во Владивостоке она представляла зрителям продукты питания, косметику, товары для дома и другую продукцию российских производителей. Формат, при котором зритель одновременно смотрит презентацию и сразу оформляет заказ, давно стал основой китайского рынка: ведущие в прямом эфире демонстрируют товар, отвечают на вопросы и тут же продают его.

Для Даньдань это уже второй крупный проект с российскими брендами, и первый опыт показал, насколько мощным может быть этот канал сбыта. В мае 2025 года она провела шестичасовой эфир из Москвы, который принес продажи более чем на 1 млрд рублей. Тогда в трансляции участвовали свыше 100 товаров от 62 компаний, а отдельные позиции буквально сметали за несколько секунд. Прошлогодний московский стрим собрал 11,3 млн просмотров, что лишь подтвердило: интерес китайской аудитории к российскому продукту — не разовая акция, а устойчивый тренд.

Российский экспортный центр, судя по всему, сделал ставку на этот инструмент всерьез. Стриминговая торговля в Китае построена вокруг доверия к блогеру, и для российских производителей, у которых нет собственной дистрибуции в КНР, выход на аудиторию в сотни миллионов человек через одного инфлюенсера — самый быстрый способ проверить спрос и закрепиться на рынке. Учитывая динамику продаж Даньдань, этот формат уже нельзя считать экспериментом: он превратился в рабочий канал экспорта, который при правильном масштабировании способен приносить российским брендам стабильную выручку в юанях.

По материалам: Life.ru