Самый дорогой букет к 1 сентября в Москве стоил 75,5 тысячи
Самым дорогим цветочным заказом к Дню знаний в Москве стала корзина с кустовыми пионовидными розами за 75 550 рублей. Покупку оформили на маркетплейсе Flowwow, где подвели итоги предпраздничных продаж. Второе место в рейтинге заняла композиция из 51 пиона — за нее покупатель отдал 38 123 рубля. Впрочем, цветами ассортимент подарков не ограничился: вместе с букетами москвичи активно заказывали наборы десертов, клубнику в шоколаде и подарочные сертификаты.
Динамика рынка показывает любопытный сдвиг в поведении покупателей. Общее число проданных через площадку букетов выросло на 24% по сравнению с прошлым годом, однако доля предварительных заказов заметно просела — минус семь процентных пунктов. Более половины композиций оформили буквально накануне праздника, 31 августа, с доставкой в тот же день. Пик активности пришелся на вечерние часы: с 19:00 до 21:00. Похоже, родители все чаще откладывают решение о подарке до последнего момента, полагаясь на экспресс-доставку, а не на долгое планирование.
Вкусы покупателей в этом сезоне оказались довольно предсказуемыми, но с нюансами. В фаворитах — гортензии, кустовые и французские розы, а также эустомы. При этом формат упаковки набирает обороты: заказы цветов в корзинах прибавили 33%, тогда как композиции в коробках выросли скромнее — на 8%. Это говорит о том, что покупатели выбирают более пышные и объемные варианты, которые смотрятся выигрышнее на общих школьных фото.
Стоимость вопроса остается болезненной темой для семейного бюджета. Оценки среднего чека разнятся в зависимости от канала покупки: если офлайн-средняя держится на уровне 4,3 тысячи рублей, то медианная стоимость онлайн-заказа достигает 5,5 тысячи. Разница объяснима — в интернете проще найти эксклюзивные сорта и нестандартные композиции, которые в обычных палатках у школ не встречаются. Впрочем, родители нашли способ оптимизировать расходы: все чаще классы скидываются на одну общую корзину от всего коллектива вместо десятка индивидуальных букетов. Это позволяет сохранить торжественность момента, не превращая 1 сентября в статью серьезных трат.
