В России расширили маркировку сладостей на чупа-чупсы

Сладости на палочке официально стали «поднадзорными». Правительство РФ подписало постановление, которое вносит чупа-чупсы и аналогичную карамель в перечень товаров, подлежащих обязательной маркировке «Честный знак». Формально это дополнение к уже существующим правилам для кондитерки, но именно этот пункт вызвал споры еще в июне, когда Минпромторг предлагал сделать для леденцов исключение. Не вышло. Теперь производителям придется адаптироваться.

В чем суть новых требований

Документ добавляет в действующие правила отдельный пункт о карамели. Речь идет строго о шарообразных сладостях на палочке, где обертка закручивается непосредственно вокруг самого продукта. Если у товара есть дополнительная потребительская упаковка (например, пластиковый контейнер или пакет), и на первичной обертке кода нет — идентификационный знак обязан быть на вторичной. Проще говоря, код должен быть виден покупателю до того, как он распечатает сладость.

Новые нормы уже вступили в силу с момента официального опубликования. Это значит, что производителям придется перестраивать линии быстро. Никаких переходных периодов для этого вида продукции не предусмотрено.

Почему это важно и кто пострадает

С одной стороны, логика государства понятна: «Честный знак» — это система прослеживаемости. Она должна отсекать контрафакт. С другой — мы видим классический бюрократический казус. В июне Минпромторг сам предлагал вывести карамель на палочке весом до 30 граммов из-под требований. Аргумент был железный: у таких изделий крошечная площадь обертки. На ней физически сложно разместить и информацию о составе, и дату, и код Data Matrix без потери читаемости.

Но правительство решило иначе. Вместо того чтобы упростить жизнь бизнесу, был найден обходной путь: если на фантик не влезает, лепите код на коробку или паллету. Звучит разумно, но на практике создает путаницу. Представьте лоток с россыпью чупа-чупсов на кассе. Продавец должен сканировать код с наклейки на лотке? А если конфеты пересыпали в другую тару? Вопросы есть, ответов пока нет.

Как это работает на примере

Давайте разберем цепочку. Производитель выпускает партию леденцов. Каждая конфета получает уникальный код в системе. Если код нанесен только на транспортную упаковку (коробку), то при розничной продаже поштучно магазин обязан либо вскрыть коробку и наклеить стикеры на каждую конфету вручную, либо продавать только в заводской упаковке. Для мелких точек — это головная боль. Для сетевых гигантов — дополнительный процесс на складе.

Кстати, тут есть интересный нюанс. Маркировку кондитерки вводят поэтапно. С 1 марта 2025 года под раздачу попали печенье, зефир, пастила и мармелад. С мая — торты и круассаны. С 1 июля — шоколад и драже. И вот теперь — карамель на палочке. Система явно движется от простого к сложному, но именно леденцы оказались тем самым камнем преткновения, который потребовал отдельного постановления.

Личное наблюдение автора

Недавно я заметил странную вещь. В супермаркете у кассы висят стенды с леденцами. На них уже появились маленькие белые квадратики с QR-кодами, наклеенные поверх заводской обертки. Выглядит это неопрятно. Раньше фантики были глянцевыми и яркими, а теперь на каждом втором — кривая наклейка. Очевидно, что производители в авральном режиме выполняют предписание, но страдает эстетика и, как следствие, привлекательность товара для импульсной покупки. Это тот случай, когда регулирование бьет по маркетингу.

Мое мнение: решение спорное. Система «Честный знак» хороша для сложных товаров — обуви, шуб, лекарств. Но для дешевых леденцов, где себестоимость копеечная, а наценка делается за счет объема, это лишняя нагрузка. Код Data Matrix стоит денег, оборудование для печати стоит денег, перемаркировка стоит денег. В итоге эти расходы лягут на плечи покупателя. Скорее всего, мы просто увидим небольшой, но рост цены на чупа-чупсы. Или производители начнут уходить в серые схемы, что противоречит самой идее маркировки.

Резюмирую: государство закрыло пробел в законодательстве, но создало новый кейс для бизнеса. Теперь производителям придется проявить чудеса инженерии, чтобы впихнуть невпихуемое на маленький фантик. А нам, потребителям, стоит готовиться к тому, что привычные сладости либо подорожают, либо изменят внешний вид. Впрочем, для кого-то это даже плюс — лишний повод задуматься о количестве сахара в рационе.