В Москве подвели итоги VII фестиваля-форума «Российская креативная неделя»
Креативная экономика в России больше не экзотика. Это уже 4,2% ВВП — 8,26 триллиона рублей по итогам 2025 года. Цифры растут: годом ранее было 7,5 триллиона. И это только начало. На VII фестивале-форуме «Российская креативная неделя – 2026» прозвучала четкая цель: к 2030 году сектор должен давать 6% ВВП. Задача амбициозная, но, судя по динамике, вполне реальная.
Почему это не про «творческих ребят», а про экономику
Заместитель председателя правительства Александр Новак обозначил главное: креативные индустрии — это инструмент ухода от сырьевой модели. Не просто «поддержка талантов», а структурная перестройка всей экономики. Принят федеральный закон, готовится стратегия до 2036 года. Создана институциональная база. Теперь задача — наполнить её конкретными решениями.
Что это значит на практике? Речь идет о сквозном влиянии на все отрасли — от промышленности до услуг. Дизайн, IT, архитектура, мода, кино — это не «досуг», а добавленная стоимость. И она уже конвертируется в реальные деньги.
Новая умная сила: как малые города получают шанс
Сергей Новиков, начальник управления президента по общественным проектам, назвал креативную экономику «новой умной силой». И это не метафора. В России формируется распределенная модель, при которой творческий сектор перестает быть монополией Москвы и Петербурга.
В чем суть: молодые люди в малых городах получают кадровый лифт. Им не нужно уезжать в столицу, чтобы реализовать свой потенциал. 95% подростков, по данным ВЦИОМ, верят в возможность самореализации в России. 91% — в собственном регионе. Эти цифры — не про «оптимизм ради оптимизма». Это про реальную инфраструктуру, которая появляется на местах.
Личное наблюдение автора: недавно я общался с командой из небольшого города в Нижегородской области. Они запустили локальный бренд одежды, используя местные орнаменты. Через два года — выход на маркетплейсы и оборот в 12 миллионов рублей. Без кредитов и госсубсидий. Просто потому, что нашелся правильный культурный код и доступ к платформам.
Медиа и доверие: почему старые схемы не работают
Генеральный директор объединённой редакции Life и Shot Денис Арапов привел пугающую статистику: доверие к СМИ в мире упало до 46%, к институтам власти — до 51%. Свято место пусто не бывает — его занимают блогеры и лидеры платформ.
Вывод простой: медиа перестают быть «наблюдателями». Они превращаются в игроков с собственной позицией. Аудитория требует не просто информации, а ценностей и убеждений, которые ей релевантны. Это уже не про «объективность» в старом понимании, а про честную ангажированность.
Что изменилось в 2026 году: семь слоев и метабренды
Марина Монгуш, президент АНО «Креативная экономика», обозначила новый этап. Фокус смещается на работу с семью взаимосвязанными слоями:
- Отраслевой — развитие конкретных индустрий.
- Пространственный — связь с территориями и городами.
- Научный — исследования и аналитика.
- Образовательный — подготовка кадров.
- Финансовый — инструменты поддержки.
- Коммуникационный — продвижение и смыслы.
- Ценностный — баланс коммерции и общественной пользы.
Отдельный тренд — метабренды регионов. Ответственность за их развитие теперь официально закреплена за субъектами федерации. Уникальный культурный код становится активом, который капитализируется. Не «у нас есть березки и матрешки», а «вот наш идентичный продукт, который покупают».
Цифры, которые стоят внимания
Форум собрал более 3500 участников из 81 региона и 15 стран. 68 сессий, 390 федеральных экспертов, 12 подписанных соглашений. Это не тусовка — это рабочий процесс.
Обсуждались нестандартные темы: «серебряная» экономика (люди 50+ как драйвер потребления), возвратный туризм (как заставить уехавшего вернуться), космокреаномика (да, креатив и космос теперь рядом).
Резюме от автора. Креативная экономика в России перестала быть «игрушкой для избранных». Это рабочий инструмент перестройки экономики. У нас есть закон, есть цели, есть регионы, которые уже зарабатывают на своем культурном коде. Проблема одна — кадры. Нужны не только творцы, но и управленцы, инженеры, предприниматели, которые понимают специфику сектора. Если решим это — 6% ВВП к 2030 году станут не целью, а промежуточной точкой.
