OnePlus начал спешно сворачивать деятельность в США и Европе, а Realme уйдёт из Китая

Амбициозный китайский проект сжался. Одно за другим. OnePlus уходит из Европы и США. Realme покидает родной Китай. Это не слухи — Bloomberg со ссылкой на инсайдеров подтверждает: процесс запущен на этой неделе. Материнская компания Oppo начинает масштабную «чистку рядов». И это не просто смена стратегии — это крик о помощи.

Давайте без иллюзий. Рынок смартфонов — это бойня. Еще пять лет назад OnePlus был «убийцей флагманов» с фанатской базой, за которой охотились маркетологи. Сегодня он — аутсайдер, который не тянет конкуренцию с Apple и Samsung. В США у OnePlus доля рынка — статистическая погрешность. Motorola (Lenovo) и Google Pixel съедают даже те крохи, что оставались. Европа — та же картина: флагманские цены выросли, а бренд перестал быть синонимом «топ за разумные деньги».

Почему это произошло? Три причины, о которых молчат в пресс-релизах

Первое: дефицит компонентов ударил по главному козырю. Линейка OnePlus Nord была попыткой вернуть былую славу — недорогие, но шустрые смартфоны. Но рост цен на память и чипы сделал эту нишу убыточной. Проще свернуть производство, чем продавать в минус.

Второе: Китай перегрет. Oppo на домашнем рынке — второй-третий номер. Впереди Huawei (который восстал из пепла после санкций) и Apple. Поставки смартфонов в Китае упали на 4,3% год к году. Когда рынок сжимается, слабые бренды вылетают первыми. Realme, который позиционировался как «молодежный и дерзкий», не выдержал давления Xiaomi и Vivo.

Третье: стратегическая паника. Oppo реструктурирует бизнес не от хорошей жизни. Когда вы решаете бросить рынки США, Европы и Индии (внимание, Индии!) — это значит, что денег на глобальную экспансию больше нет. OnePlus останется только в Китае, где бренд еще имеет вес. Realme, наоборот, вышвыривают из Китая, отправляя в Скандинавию и Центральную Европу — единственные регионы, где он приносит хоть какую-то прибыль.

Недавно я заметил странную вещь: в московских магазинах электроники OnePlus перестали выкладывать на витрины. Продавцы пожимают плечами: «Берите Samsung или Xiaomi». Это симптом. Когда даже «серый» рынок теряет интерес к бренду — это финальная стадия.

Как это работает на практике

Представьте себе корпорацию, у которой три дочерних бренда: Oppo (основной), OnePlus (премиум-дочка) и Realme (бюджетный агрессор). В идеальном мире они делят рынки: OnePlus бьет Apple на Западе, Realme душит Xiaomi в Азии, Oppo держит Китай. В реальности — OnePlus проиграл везде, кроме Китая. Realme выиграл только в паре северных стран. Oppo — середняк у себя дома.

Решение жесткое, но логичное:

• OnePlus — сворачивается до Китая. Там бренд еще узнаваем, и можно сэкономить на глобальном маркетинге.
• Realme — выводится из Китая (слишком много конкурентов) и концентрируется на Скандинавии и Центральной Европе, где его доля хоть что-то значит.
• Oppo — остается якорным брендом, который будет тащить всю группу на оставшихся рынках.

К 2027 году процесс завершится. OnePlus исчезнет из витрин Европы и США. Realme перестанет быть «китайским брендом» в привычном смысле. Вопрос только в том, сколько просуществует сама Oppo, если ее «дочки» начали ампутировать конечности.

Мое мнение: это начало конца для OnePlus как глобального игрока

Я не люблю хоронить бренды раньше времени. Но история учит: если компания уходит с ключевых рынков (США, ЕС, Индия), обратно она возвращается редко. OnePlus повторит судьбу HTC или LG — останется в памяти гиков как «тот самый бренд, который делал крутые смартфоны до 2020-х». Realme, возможно, выживет в Скандинавии, но глобальным конкурентом он уже не станет.

Резюме для тех, кто не любит читать между строк: Oppo спасает то, что еще можно спасти. OnePlus приносят в жертву. Realme ссылают в ссылку. Покупать их смартфоны сейчас — значит получить устройство без будущего в плане обновлений и сервиса. Если у вас OnePlus — готовьтесь к тому, что через пару лет поддержка софта станет формальной. Если присматриваетесь к Realme — проверьте, продается ли он в вашей стране официально. Иначе рискуете остаться с «кирпичом» без гарантии.