Бренд одежды Present & Simple закроет все магазины в Москве и Санкт-Петербурге

Российский бренд одежды Present & Simple объявил о закрытии всех магазинов. В Москве и Санкт-Петербурге они прекращают работу. Официальная причина — планы по перезапуску. Звучит красиво, но давайте разберемся, что на самом деле стоит за этим решением и почему это не «уход», а скорее тактическое отступление.

Что случилось на самом деле?

Компания заявила: «Если мы хотим сохранить бренд, он больше не может развиваться в прежнем формате». Это ключевая фраза. Present & Simple, основанный в 2016 году, специализировался на женской одежде, обуви и аксессуарах. За 8 лет бренд занял нишу «доступного качества» — что-то среднее между масс-маркетом и средним сегментом.

Но рынок изменился. Уход западных гигантов создал иллюзию, что российские бренды получат пустующие площади и лояльную аудиторию. На деле — конкуренция выросла в разы. По данным аналитики рынка fashion-ритейла, в 2023 году количество новых российских марок одежды увеличилось на 40%. Плюс — логистика, рост цен на ткани и падение покупательской способности. В таких условиях прежний формат работы (аренда в ТЦ, широкий ассортимент, средний чек) стал убыточным.

Личное наблюдение автора: Недавно я заметил, что многие бренды, которые в 2022 году кричали «Мы остаемся!», сейчас тихо сворачивают офлайн. Причина не в санкциях. Причина в том, что содержать магазин в Москве стало дороже, чем заработать в нем. Present & Simple просто оказался честнее других — они сказали об этом прямо.

В чем суть перезапуска?

Компания не раскрывает детали. Но опыт рынка подсказывает три сценария, по которым пойдут ребята:

• Уход в онлайн. Самый логичный шаг. Отказ от аренды в ТЦ (которая составляет до 30% себестоимости) и фокус на собственный интернет-магазин и маркетплейсы.
• Формат «капсул». Вместо широкого ассортимента — ограниченные коллекции. Меньше рисков затоваривания, выше маржинальность.
• Ребрендинг и смена ЦА. Возможно, они поднимутся в ценовой сегмент или, наоборот, упростятся до уровня «базовых вещей». И то, и другое требует паузы.

Обратите внимание: Louis Vuitton параллельно регистрирует в Роспатенте новые товарные знаки. Это не совпадение. Крупные игроки готовятся к борьбе за кошелек, и российским брендам нужно перестраиваться на ходу.

Было/Стало: что теряет покупатель?

Для клиентов закрытие магазинов — это не катастрофа, а неудобство. Present & Simple не был брендом «первой необходимости». Но вот что важно: если они перезапустятся в онлайне, вы потеряете возможность примерить вещь перед покупкой. Это главный риск для потребителя. С другой стороны, цены могут стать ниже за счет экономии на аренде.

Сравните: до закрытия у бренда было около 15 точек в двух столицах. После перезапуска, скорее всего, останется шоу-рум или вообще только пункт выдачи. Это «новая реальность» российского ритейла — физические магазины становятся витриной, а продажи уходят в цифру.

Мое мнение: это не конец, а шанс

Я считаю, что Present & Simple поступили правильно. Лучше закрыть убыточные магазины сейчас, чем тянуть до кредитов и долгов. Рынок одежды в России перегрет — слишком много брендов гонятся за одним и тем же покупателем. Те, кто успеет перестроиться на гибкую модель (онлайн + быстрая логистика + малые партии), выживут. Остальные — исчезнут.

Единственное, что настораживает — полная неопределенность по срокам. «Готовимся к перезапуску» может означать как 3 месяца, так и год. За это время аудитория переключится на других. Надеюсь, они это учитывают.

Резюме от автора: Закрытие Present & Simple — не паника, а стратегия. Следите за их Telegram-каналом: если в течение полугода появится анонс нового формата — бренд жив. Если тишина — значит, «перезапуск» был просто красивым прощанием.