Ювелирные сети хотят и дальше продавать алмазы из лабораторий как «бриллианты»

Ювелирные сети России взбунтовались. Они против того, чтобы с 1 сентября 2026 года продавать лабораторно выращенные алмазы под честным названием «синтетический алмаз», а не «бриллиант». И это очень показательная история. Она не про камни — она про деньги и доверие.

Давайте сразу к сути. Правительство выпустило постановление: искусственные камни (алмазы, рубины, сапфиры) нельзя называть драгоценными. Нельзя указывать их вес в каратах. Только «огранённый синтетический алмаз». Логика законодателя железная: потребитель должен понимать, за что платит. Натуральный бриллиант в 1 карат стоит десятки тысяч долларов. Его лабораторный близнец — в 10-20 раз дешевле. Внешне — один в один. Разницу видят только эксперты со спектрометром.

Почему рынок за искусственные камни?

Рынок синтетики растёт как на дрожжах. Вот вам цифра: в 2023 году продажи лабораторных алмазов в мире выросли на 40%. Люди хотят красиво, но дёшево. И это нормально. Ритейлеры подсуетились: стали расширять ассортимент «не бриллиантов», но в витринах и на ценниках — сплошная путаница. Покупатель видит камень, похожий на бриллиант, слышит знакомое слово и не вникает в происхождение. Это и есть главная проблема.

Личное наблюдение автора: Недавно я зашёл в ювелирный в торговом центре. Продавщица с горящими глазами рассказывала про «изумруд из новой коллекции». Камень был идеально чистый — такого в природе не бывает. На вопрос «Это синтетика?» она смутилась и сказала: «Ну, это лабораторный, но он же изумруд!». Вот вам и вся этика продаж.

Что не так с запретом? (Мнение ритейлеров)

Ювелирные сети, в частности гигант «585 Золотой», отправили в Минфин паническое письмо. Их аргументы делятся на две группы:

• Технический коллапс. Если нельзя указывать караты искусственных камней, то как описывать изделие? «Кольцо с белым камнем среднего размера»? Это абсурд. Покупатель не поймёт, что он берёт.
• Проблема старых запасов. На складах — тонны украшений, которые уже промаркированы по старым правилам. Их что, переплавлять? Сроки поджимают, а механизма перемаркировки нет.

Но есть и другая сторона. Алмазодобывающие компании (те, кто копает шахты) — за запрет обеими руками. Им выгодно, чтобы слово «бриллиант» ассоциировалось с редкостью и огромными деньгами. Синтетика убивает эту магию.

В чем суть конфликта?

Это борьба за кошелёк. Потребитель привык к слову «бриллиант». Оно продаёт. Если завтра все синтетические камни назовут «огранёнными синтетическими алмазами», продажи упадут. Потому что в голове у покупателя: «бриллиант = статус, дорого, подарок», а «синтетика = дешёвка, подделка, для себя». Хотя по физическим свойствам это одно и то же.

Законодатели правы в одном: обман должен быть исключён. Но их инструмент — топор, а не скальпель. Запретить караты — это как запретить писать литраж на бутылке с водой. Нужны чёткие формулировки: «Выращен в лаборатории» крупным шрифтом на ценнике. И всё. Без истерики про караты.

Резюме от автора

Рынок синтетических камней — это уже не будущее, а настоящее. Он будет только расти. Бороться с ним запретами — бессмысленно. Но и пускать на самотёк нельзя. Моё мнение: нужен компромисс. Честная маркировка, понятная потребителю, без бюрократического кретинизма. А пока — готовьтесь к тому, что после 1 сентября 2026 года в магазинах начнётся вакханалия. Продавцы будут называть синтетику «уникальными дизайнерскими вставками», лишь бы не говорить слово «синтетический». И мы снова останемся в дураках.