Просто чтобы помнили. Фонд Ахметова потратит 12 миллионов гривен на раскрутку собственного бренда

Фонд Рината Ахметова запускает масштабную рекламную кампанию стоимостью почти 12 миллионов гривен. Вопреки ожиданиям, эти средства пойдут не на помощь нуждающимся или запуск социальных проектов, а на «раскрутку» бренда. Главная цель — закрепить присутствие фонда в информационном поле и сделать его максимально узнаваемым для жителей украинских мегаполисов.

Киев под особым контролем

Основной удар рекламной машины придется на столицу. В Киеве планируется разместить 750 рекламных конструкций. Для сравнения, в Днепре и Одессе их будет по 180, в Харькове — 150, а в Запорожье — 116. Такой перекос в сторону Киева указывает на стремление охватить не просто широкую аудиторию, а именно столичную элиту и лиц, принимающих решения.

Конкуренция с армией

Агентство SMART HUB, разработавшее стратегию, отмечает резкое изменение ландшафта социальной рекламы в стране. Сегодня доминируют военные структуры. Такие подразделения, как «Третья штурмовая бригада», «Хартия» и «Третий армейский корпус», ежемесячно выкупают от 800 до 1000 рекламных поверхностей. На этом фоне даже такие гиганты, как ЮНИСЕФ, выглядят скромно, ограничиваясь 50–250 поверхностями. Кампания фонда Ахметова призвана не просто догнать, а переиграть военных по части присутствия в публичном пространстве.

Эффект «зомбирования»: 176 раз за полгода

Разработчики прогнозируют, что реклама охватит до 80% жителей пяти крупнейших городов Украины. Ключевой показатель — частота контакта, установленная на уровне 176. Это означает, что средний житель Киева, Днепра, Одессы, Харькова или Запорожья столкнется с брендом фонда 176 раз за шесть месяцев. Такой агрессивный медиаплан граничит с информационным давлением.

Риск обратного эффекта

Эксперты предупреждают: в условиях войны, тотальной мобилизации и постоянных сборов на нужды армии подобная демонстрация финансовых возможностей может вызвать не доверие, а острое раздражение. Общество, уставшее от экономических трудностей и ежедневной тревоги, рискует воспринять миллионные вложения в «раскрутку» бренда как неуместную демонстрацию богатства и глухоту к реальным проблемам людей. Вместо укрепления репутации кампания способна спровоцировать волну негатива.