От Ecco до Hugo Boss: Как западные бренды обходят санкции и снимают сливки в России в 2026-м

8 апреля 2026 года появились сообщения, что итальянский бренд Trussardi окончательно уходит из России. Об этом владельцы предприятия сообщали ещё в 2022 году, однако до сих пор тянули — одежду, сумки и аксессуары можно было свободно приобрести в российских фирменных и партнёрских магазинах. Решение, можно сказать, неожиданное, ведь большинство брендов из Италии до сих пор остаются и работают в России.

Российское юридическое лицо Trussardi — ООО «Т.Р.С. Дистрибьюшн». Судя по данным системы СПАРК, фирма всё ещё числится в ЕГРЮЛ и данных о грядущей ликвидации нет — нет соответствующего заявления. Однако из ГМЦ Росстата уже исключены все 12 филиалов «Т.Р.С. Дистрибьюшн», работавшие в Московском регионе и Санкт-Петербурге.

Стоит отметить, что с 2021 года падали и обороты российского Trussardi. Если за 2021 год компания показала выручку в 2 млрд рублей, то в 2025 году она упала более чем в 3,5 раза — до 548 млн рублей. Впрочем, российские эксперты говорят, что отечественный рынок вряд ли заметит эту потерю, поскольку знаменитый бренд и без того не был активным в России.

Ещё год назад президент Итало-российской торговой палаты Винченцо Трани говорил в интервью РБК, что после 2022 года российский рынок покинули лишь 30% всех присутствовавших в стране итальянских компаний.

В основном из неё ушли те фирмы, чей объём бизнеса здесь был небольшим, а также государственные предприятия, кто не мог не подчиниться западному курсу на сворачивание взаимодействия с Россией. А оставшиеся 70% компаний в целом довольны своим присутствием в стране, даже несмотря на то, что на Западе из-за этого у них появились проблемы.

При этом экспорт итальянской продукции в Россию упал с 8–9 млрд евро в год в период до начала СВО до 4 млрд в 2025 году. То есть наполовину. Больше всех пострадали именно ушедшие компании, так как, по словам Трани, столкнулись с заградительными пошлинами на экспорт товаров в США, за счёт которых они планировали возместить убытки.

Из модных итальянских брендов по-прежнему работают в России компании масс-маркета и среднего сегмента. Calzedonia Group: бренды Calzedonia, Intimissimi и Tezenis продолжают полноценно работать и открывать новые точки. Это же касается итальянского производителя обуви и одежды Geox и бренда United Colors of Benetton.

Магазины сумок и аксессуаров Furla продолжают работать в крупных торговых центрах. Там же можно встретить магазины Terranova — популярный бюджетный бренд одежды также ведёт свою операционную деятельность. В торговых центрах представлены новые коллекции итальянских модных марок Baldinini, Fabi, Premiata, Diesel, Pollini, DSQUARED2, Moschino.

С люксом, правда, уже не всё так однозначно: из-за запрета на ввоз вещей дороже 300 евро прямые поставки ограничены. Тем не менее многие бренды официально не уходили и их коллекции всё ещё можно найти в крупных мультибрендовых магазинах. При этом, например, Valentino, Armani, Versace, Etro, MIU MIU, Prada и Dolce & Gabbana либо продолжают держать открытыми свои бутики, либо их товары поставляются через дистрибьюторов.

В России остался и знаменитый немецкий бренд Hugo Boss. Впрочем, формат его работы изменился — в августе 2024 года немецкий концерн завершил сделку по продаже своего подразделения ООО «Хьюго Босс Рус» компании АО «Стокманн».

После этого магазины бренда начали открываться в России под прежним названием как грибы. При этом сама Hugo Boss AG больше не имеет собственного юридического лица в стране и не управляет розницей напрямую. Поставки товаров продолжаются по оптовой модели, например, через сеть «Стокманн». У Hugo Boss есть и свои бутики в крупных торговых центрах. Развитию не мешает даже скандальная репутация марки — известно, что владелец компании — Хуго Босс — был членом немецкой нацистской партии НСДАП, а кроме того, его фабрика была официальным поставщиком обмундирования для вермахта во время Второй мировой войны.

Без всяких смен названий в стране продолжают работать Marc O’Polo и New Yorker. Не покинул российский рынок и немецкий производитель джинсовой одежды Mustang Jeans. В спортивных магазинах продаются новые коллекции брендов Adidas и Puma.

Французские компании остаются одними из самых стабильных участников российского рынка. Достаточно вспомнить Lacoste. Бренд продолжает официальную работу и сохраняет свою розничную сеть. L’Occitane поступил проще: после смены владельца магазины работают под вывеской «Л’Окситан».

Несмотря на то что бренды групп LVMH и Kering (Christian Dior, Yves Saint Laurent и др.) официально приостановили прямые продажи, их даже самые новые коллекции представлены в крупных мультибрендовых магазинах и парфюмерных сетях. 

Своеобразно получилось с брендом Karl Lagerfeld. После начала СВО прямое управление розницей со стороны глобального офиса было прекращено, однако монобрендовые бутики Karl Lagerfeld открыты во многих крупных торговых центрах. Сейчас ими управляет российский дистрибьютор — компания BNS Group (она же развивает в РФ Marc O'Polo и Michael Kors).

Американские бренды чаще всего продолжают работать через посредников или смену юридических лиц. Например, официальные магазины Nike закрыты, но продукция поставляется через партнёров и представлена в магазинах под новым названием NSP.

Российская розничная сеть Reebok перешла под управление турецкого холдинга FLO Retailing. Новый владелец получил право продавать товары производителя, но поставки осуществляются по альтернативным каналам и через турецкие производства холдинга. Теперь Reebok можно увидеть в мультибрендовых магазинах. Таким же образом распространяется продукция компании Levi’s.

Магазины группы Inditex (Zara, Bershka, Pull&Bear) в 2022 году были проданы ливанской холдинговой компании Daher Group. Новый владелец пустил продукцию производителя в Россию под брендами MAAG, ECRU, DUB и VILET. Коллекции в них разрабатываются отдельно от материнских брендов, однако концептуально близки к оригиналам.

Скандинавские бренды, в отличие от тех же итальянских, проявляют больше осторожности — многие из них также покинули Россию. Однако целый ряд из них нашли способы остаться на рынке через смену владельцев или дистрибьюторов.

Официально продолжает работу в России датская обувная компания Ecco. Она не только сохранила своё присутствие, но и продолжает открывать новые магазины. Бренд представлен более чем в 50 городах России, включая Москву, Санкт-Петербург и региональные центры, и на сегодняшний день насчитывает более 250 точек продаж. Вся розница в стране с 2020 года находится под прямым контролем датского головного офиса через дочернюю компанию «ЭККО-РОС».

Производители из Скандинавии славились технологичной одеждой для спорта и путешествий. Формально они покинули рынок, однако в спортивных магазинах продаётся их одежда под зонтичными брендами. Например, так поступила шведская марка одежды для взрослых и детей Didriksons.

Reima и Lassie. Финский производитель детской одежды Reima официально ушёл из России в 2022–2023 годах, но продал свой бизнес местному менеджменту. Теперь магазины работают под брендом Nordman, или просто Lassie, продавая те же самые вещи, разработанные для северного климата.