Пугачёва может потерять права на свой товарный знак

Почему «Алла Борисовна» может исчезнуть с прилавков? Честный разбор юридической рутины

В апреле 2026 года у товарного знака «Алла Борисовна» истекает срок охраны. Если владелица не продлит права, бренд перейдёт в общественное достояние. Звучит как сюжет для светской хроники, но на самом деле это классический кейс по управлению интеллектуальной собственностью. Разберём, почему юридическая формальность может стоить миллионы.

Как имя стало активом

Первый раз знак зарегистрировали в 1997 году. Тогда это был смелый шаг — мало кто из артистов думал о монетизации собственного имени через патенты. Сегодня так делают почти все крупные бренды. Классы, в которых защищено имя — одежда, игрушки, алкоголь, табак, образовательные услуги. Закрыты практически все сферы, где можно заработать на лицензировании.

В 2016 году сделали последнее продление — до 25 апреля 2026-го. И вот таймер тикает. Если не подать заявку в Роспатент за год до даты или хотя бы за полгода — восстановить права будет сложно. Заплатить придётся пошлину в несколько раз выше, а ещё есть риск, что кто-то другой уже застолбит этот бренд.

Товарный знак — это не охранная грамота навечно. Это вещь, за которую нужно платить и которую нужно использовать. Иначе любой может подать заявку на аннулирование из-за неиспользования.

Что будет, если не продлить

Потеря исключительного права — не просто бумажная волокита. Это означает, что любая компания сможет выпускать конфеты «Алла Борисовна», шить одежду с этим именем или организовывать туры «в гости к…». Без разрешения. И судиться будет бесполезно — знак станет общеизвестным, но юридически не защищённым.

Личное наблюдение автора: недавно я заметил, что многие предприниматели воспринимают регистрацию товарного знака как нечто разовое. Сделали — и забыли. А потом через 10 лет просыпаются, а конкуренты уже висят на их имени. В случае со знаменитостями это особенно больно — репутация привязана к имени, а контролировать её использование уже не получится.

Как работает процедура продления

Пошаговый совет для владельцев брендов (не обязательно звёзд):

• За 12 месяцев до истечения срока зайдите в открытый реестр Роспатента и проверьте дату своего свидетельства.
• Подготовьте заявление и оплатите пошлину (сейчас около 20 000 рублей, плюс за каждый класс МКТУ).
• Подтвердите использование знака — товарными накладными, фото продукции, рекламными материалами. Иначе могут отказать.
• Если срок уже прошёл, но не более 6 месяцев — платите полуторную пошлину. Если больше — только через суд или вообще теряете права.

В случае «Аллы Борисовны» процедура не отличается. Разве что дата последнего продления (2016) совпадает с периодом, когда начали активно обсуждать тему национальных брендов. Сейчас, спустя 10 лет, ситуация изменилась. Ставки выше — имя стало частью политического контекста, и его коммерческая ценность может как расти, так и падать.

Моё мнение

Считать товарный знак вечным — ошибка. Я вижу, как многие артисты и бизнесы теряют активы просто из-за невнимательности или нежелания платить пошлину. За 30 лет примеров — вагон. «Алла Борисовна» — лишь один из сотен случаев. Если владелица не продлит права до апреля 2026-го, имя уйдёт в народ. И это не трагедия, а закономерность. В рынке интеллектуальной собственности нет места сантиментам — есть только сроки, классы и реестры.

Резюме для тех, кто хочет сохранить свой бренд: не откладывайте продление на последний день. Проверяйте статус раз в год. И помните — имя стоит денег ровно до тех пор, пока вы за него платите.