С начала замедления аудитория YouTube в России сократилась почти вдвое

За семь месяцев с момента замедления работы видеохостинга его среднесуточная аудитория в России обрушилась почти вдвое — с 52 до 29 миллионов человек. Потери составили 23 миллиона пользователей в день, а среднемесячный охват сократился на 14 миллионов. Платформа, еще недавно входившая в топ-4 самых популярных интернет-ресурсов страны, откатилась на седьмую строчку рейтинга, пропустив вперед не только «Яндекс» и Google, но и отечественные соцсети и мессенджеры.

Новая расстановка сил в рунете: кто занял место YouTube

Согласно данным измерительной компании Mediascope, лидером по среднемесячному охвату среди россиян старше 12 лет остается «Яндекс» с показателем 102 миллиона человек. Вторую позицию удерживает Google (101 млн), третью — WhatsApp (97 млн). Замыкают пятерку лидеров «ВКонтакте» (93 млн) и Telegram (90 млн). Шестое место неожиданно занял сайт «Сбербанка» с аудиторией 82 миллиона человек, тогда как бывший лидер YouTube опустился на седьмую строчку (79 млн). Восьмую позицию занимает Mail.ru (77,3 млн), девятую и десятую — маркетплейсы Wildberries и Ozon с аудиторией более 77 миллионов каждый.

Дисбаланс в нишах: почему развлекательный сектор уходит быстрее всего

Массовый отток зрителей носит не равномерный, а структурный характер. По оценкам управляющего партнера агентства цифровых коммуникаций Headsmade Ярослава Мешалкина, возврат прежней аудитории возможен только при условии политического компромисса: локализации данных, удалении запрещенного контента и разблокировке аккаунтов российских лидеров мнений. Однако эксперты сходятся во мнении, что время работает против зарубежного гиганта. Основатель коммуникационного агентства PR Perfect Кристина Петрова подчеркивает: чем дольше сохраняется текущая ситуация, тем сложнее будет видеохостингу вернуть утраченные позиции. Производители контента и пользователи уже активно мигрируют на альтернативные площадки — VK Video и Telegram. Привыкнув к новым условиям монетизации и стабильному доступу, массовая аудитория вряд ли захочет возвращаться назад. Вероятнее всего, YouTube сохранит за собой лишь ядро аудитории в нишах образования, экспертного контента и бизнеса, ориентированного на международный рынок. Развлекательный же сегмент окончательно перетечет туда, где «проще и стабильнее». Снижение трафика на YouTube началось после того, как в августе прошлого года Роскомнадзор зафиксировал падение скорости загрузки видео на 70% из-за «неисправности оборудования» и отказа компании Google от модернизации инфраструктуры в России. Параллельно с этим российские власти усилили давление на платформу, требуя удаления запрещенной информации и локализации серверов. В ответ на это администрация США ввела санкции против ряда российских СМИ, что спровоцировало новый виток блокировок и замедлений. Уход массового пользователя на локальные платформы запускает необратимые процессы. Рекламодатели перераспределяют бюджеты в пользу «ВКонтакте» и Telegram, где аудитория не только растет, но и демонстрирует более высокую вовлеченность. Для YouTube это означает потерю не только зрителей, но и рекламных доходов, что в долгосрочной перспективе ставит под вопрос целесообразность поддержания серверной инфраструктуры в регионе. Российский рынок, в свою очередь, получает мощный импульс для развития собственных видеосервисов и контент-импорта, что может навсегда изменить ландшафт цифровых медиа в стране.