Samsung оказалась на грани выживания: глава компании потребовал от топ-менеджеров решительных действий для выхода из кризиса

Глава Samsung Electronics Ли Чжэ Ён в экстренном обращении к двух тысячам топ-менеджеров оценил текущее положение компании как «критическое» и призвал к немедленной смене стратегии. Вместо традиционной осторожности южнокорейский техногигант, по словам наследника империи, должен перейти к мышлению «пан или пропал», чтобы не утратить позиции в гонке искусственного интеллекта. Поводом для столь жесткой риторики стал не просто рост конкуренции, а системное отставание в ключевом сегменте — памяти для ИИ, где Samsung уступает своему прямому конкуренту SK hynix.

Призыв к «решительным преобразованиям» на фоне потери доли рынка

Видеообращение Ли Чжэ Ёна, адресованное руководству всех подразделений, стало не просто плановым отчетом, а сигналом тревоги. Он подчеркнул, что компания «столкнулась с проблемой выживания» и потребовал глубокого анализа ситуации, начиная с действий самого менеджмента. В качестве морального ориентира были приведены управленческие принципы основателей Samsung — Ли Бён Чхоля и Ли Гон Хи, известных своим жестким стилем управления в кризисные периоды. Символическим жестом стало вручение каждому из двух тысяч участников семинара хрустальных табличек с гравировкой, утверждающей, что «люди Samsung сильны духом и будут яростно противостоять конкурентам».

Слабость в секторе HBM и падение продаж

Основной удар по позициям конгломерата нанесен в сегменте полупроводников для систем искусственного интеллекта. Ключевая проблема — задержки с выпуском памяти с высокой пропускной способностью (HBM), которая критически важна для ускорителей вычислений NVIDIA. Пока Samsung пытается наверстать упущенное, SK hynix уже закрепился в статусе основного поставщика для лидера рынка ИИ-чипов. Эта технологическая пробуксовка усугубилась общей стагнацией: доля Samsung на рынке телевизоров сократилась с 30,1% до 28,3%, в смартфонах — с 19,7% до 18,3%, а в сегменте DRAM — до 41,5%.

Финансовые последствия не заставили себя ждать. Слабые продажи чипов памяти и срыв сроков по HBM привели к тому, что операционная прибыль компании в первом квартале, по прогнозам аналитиков, снизится на 22,5%. Это заставляет руководство идти на радикальные меры, включая возможный отказ от краткосрочной прибыли в пользу долгосрочных инвестиций в технологии.

За последние два года Samsung уже предпринимал попытки реорганизовать подразделение полупроводников, однако они носили скорее тактический характер. Нынешнее заявление Ли Чжэ Ёна — первое публичное признание того, что ситуация перешла в разряд экзистенциальной. Ранее компания традиционно делала ставку на вертикальную интеграцию и масштаб, но в эпоху ИИ скорость вывода новых продуктов и тесная кооперация с разработчиками архитектур (как это делает SK hynix с NVIDIA) оказались важнее производственных мощностей.

Рынок воспринимает этот кризис как проверку для третьего поколения семьи Ли. Если Samsung не сможет переломить тренд в HBM и вернуть долю в потребительской электронике, это может привести к пересмотру всей структуры управления конгломератом. Успех или провал «решительных преобразований» станет индикатором того, способен ли традиционный техногигант адаптироваться к новым реалиям, где главенствуют не объемы, а архитектурные инновации.