Пей, сканируй и забирай призы: Coca-Cola запустила летнюю акцию
Летняя промо-кампания Coca-Cola в Казахстане в этом году кардинально меняет правила игры: вместо разовых выигрышей под крышкой компания внедряет механизм накопления баллов, что превращает покупку газировки в долгосрочную программу лояльности. Ставка делается на цифровизацию и партнерство с крупнейшими экосистемами, такими как «Яндекс» и ритейлеры, чтобы удержать внимание потребителя в условиях жесткой конкуренции за кошелек.
Механика накопления: как баллы заменяют мгновенные призы
Главное нововведение — отказ от традиционного «мгновенного выигрыша» в пользу системы баллов. Каждый код под крышкой напитков объемом 0,5 литра (Coca-Cola Classic, Zero Sugar, Fanta и Sprite) теперь конвертируется в баллы на платформе ExtraZone. Пользователи могут копить их в течение всего лета и обменивать на призы из каталога. Для удобства компания запустила мобильное приложение, дублирующее функционал веб-сайта. Это шаг к формированию собственной цифровой экосистемы бренда, где покупка напитка становится триггером для взаимодействия.
Партнерский пул: от концертов до кешбэка
Призовой фонд акции ориентирован на разные аудиторные сегменты. Музыкальный блок представлен 15 000 билетов на Coke Studio Festival в Алматы, запланированный на 2 сентября. Цифровой сегмент закрывают подписки «Яндекс Плюс» — более 23 миллионов штук, а также эксклюзивные промокоды на кешбэк. Для любителей офлайн-шопинга предусмотрены купоны от Sulpak (скидка 5000 тенге) и ваучеры от Qazaq Republic. Мерч бренда — панамы, шопперы и термобутылки — дополняет линейку призов, подчеркивая lifestyle-составляющую.
«В этом году мы сделали акцент на разнообразии: каждый участник гарантированно найдет приз под свой вкус. Мы также ввели ограничение — не более пяти выигрышей на одного участника за весь период, чтобы избежать накруток и обеспечить равные шансы», — пояснила Александра Аккирман, менеджер по корпоративным связям Coca-Cola в Центральной Азии и на Кавказе.
Участие доступно для резидентов Казахстана старше 14 лет. Для регистрации кода необходимо скачать приложение ExtraZone или перейти на сайт платформы. Система автоматически зачисляет баллы, которые затем можно тратить в каталоге.
Запуск подобной механики — не случайность. Ранее Coca-Cola уже тестировала гибридные форматы лояльности в других регионах, объединяя физический продукт с цифровыми сервисами. В Казахстане компания делает ставку на интеграцию с уже популярными платформами: «Яндекс» как главный цифровой хаб и локальные ритейл-сети. Это позволяет бренду не просто раздавать призы, а встраиваться в повседневные сценарии потребления — от прослушивания музыки до покупки электроники.
С точки зрения маркетингового эффекта, такой подход решает сразу несколько задач. Во-первых, он продлевает жизненный цикл кампании: вместо разового всплеска продаж бренд получает регулярное взаимодействие с аудиторией на протяжении трех месяцев. Во-вторых, сбор данных через приложение дает возможность для последующих ретаргетингов и персонализированных предложений. Для конкурентов это сигнал: классические «мгновенные» акции уступают место сложным многоуровневым программам, где главная ценность — не приз, а сам процесс вовлечения.
