Крупнейшая исследовательская компания Nielsen завершила локализацию бизнеса в РФ

Международная исследовательская группа Nielsen объявила о полном завершении локализации своего бизнеса в России. «Процесс локализации бизнеса "Нильсен" в России полностью завершён», — заявили в компании, поставив точку в длительной процедуре перестройки российского подразделения.

Ключевым этапом стало закрытие сделки по продаже российских активов международной группы Nielsen/GfK. Еще до этого российская структура перевела ключевые операционные процессы и работу с данными на локальную инфраструктуру. Сама компания подчеркивает: локализация началась задолго до геополитических потрясений последних лет — еще в 2019 году. Российское подразделение управляется местным менеджментом, а обработка и хранение данных происходят внутри страны.

Nielsen — это не просто одна из многих аналитических компаний. Основанная Артуром Нильсеном в США в 1923 году, она фактически создала индустрию измерения аудитории. Телевизионные рейтинги Nielsen десятилетиями остаются мировым стандартом оценки размера и состава зрительской аудитории. Сегодня компания работает не только с телевидением, но и со стриминговыми платформами и другими видами медиаконтента, предоставляя данные рекламодателям, телеканалам и медиакомпаниям. Штаб-квартира находится в Нью-Йорке, исследования охватывают десятки стран.

Уход Nielsen с российского рынка в его прежнем виде — звено в череде аналогичных решений международных корпораций. Ранее, например, завершился выход из РФ производителя упаковки Canpack: компания продала оставшиеся доли в бывших российских предприятиях стороннему покупателю. Для рынка медиаизмерений уход Nielsen означает не только смену владельца активов, но и потенциальную перестройку всей системы рейтингов, к которым привыкли рекламодатели и телеканалы.

Локализация, начатая еще в 2019 году, позволила сохранить операционную преемственность: данные обрабатываются внутри страны, управление передано местным специалистам. Однако вопрос о том, сможет ли российское подразделение сохранить методологию и стандарты, которые делали рейтинги Nielsen индустриальным эталоном, остается открытым. Для рекламного рынка это означает период адаптации к новым реалиям — без глобальной франшизы, но с локальной экспертизой.