Вместо кешбэка и бесплатного Wi-Fi: в Китае начали повсюду раздавать ИИ-токены
Токены искусственного интеллекта, еще недавно бывшие сугубо технической категорией для разработчиков, в Китае превратились в полноценный маркетинговый инструмент и даже в элемент финансовой инфраструктуры. Банки, операторы связи и заведения общепита массово используют их как валюту для привлечения клиентов: ИИ-токены включают в тарифные планы, предлагают вместо кешбэка по кредиткам и раздают посетителям кафе наравне с бесплатным Wi-Fi.
Масштаб явления впечатляет: если в начале 2024 года в Китае ежедневно обрабатывалось 100 млрд токенов, то к середине 2026-го этот показатель достиг 500 трлн. Токен, напомним, — это условная единица объема данных, которые модель обрабатывает при ответе на запрос пользователя. Теперь этот ресурс стал товаром и бонусом одновременно.
Первыми необычный ход сделали банки. В июне China Merchants Bank выпустил кредитную карту для ИИ-разработчиков, держатели которой получают до 1,8 млрд токенов для работы с моделями стартапа MiniMax. Shanghai Pudong Development Bank пошел дальше, предложив до 3 млрд токенов для моделей Alibaba Qwen. А в июле стартап Moonshot AI совместно с Сельскохозяйственным банком Китая и American Express запустил карту в честь своей модели Kimi: совершая покупки, владельцы зарабатывают токены и квоты на использование ИИ-агентов и инструментов программирования — по принципу обычного кешбэка.
Операторы «большой тройки» тоже не остались в стороне. China Telecom в тарифе за 9,9 юаня ($1,40) в месяц предлагает 10 млн токенов, а для корпоративных клиентов — более крупные пакеты и подписки на 142 ведущие модели. China Mobile продает 400 тыс. токенов за 1 юань ($0,14), списывая оплату с лицевого счета. China Unicom установил вилку от 15 юаней ($2,10) за 6 млн до 45 юаней ($6,30) за 18 млн токенов в месяц для бизнеса.
Любопытнее всего выглядят эксперименты в офлайн-среде. В пекинском баре AGI Bar при покупке напитка гости получают безлимитный доступ к модели DeepSeek V4 Flash, запущенной локально на рабочей станции Nvidia DGX Spark. В пельменной Jingu Yuan после еды клиентам начисляют вычислительные кредиты на 10 юаней ($1,40). Оба заведения ежедневно раздают более сотни ваучеров. В Чанше готовится к открытию круглосуточная кофейня, где ИИ-токены будут идти в комплекте с кофе.
Токены уже стали ходовым товаром на маркетплейсах. На платформе Xianyu, принадлежащей Alibaba, рядом с подержанной мебелью и электроникой продают доступ к ИИ-моделям: несколько миллионов токенов за пару долларов, дневные пропуски, месячные подписки и даже совместный доступ к аккаунтам. Некоторые продавцы строят на этом бизнес, перепродавая доступ, полученный бесплатно или со скидкой.
Самое же показательное применение токенов — в банковском кредитовании. В Гуанчжоу банки тестируют продукт «токеновый заём»: поскольку стремительно растущие ИИ-стартапы сложно оценить по традиционным финансовым метрикам, кредитоспособность компании определяют по объемам потребления или производства токенов. Такой подход позволяет банкам судить о реальной активности бизнеса, а сам токен из рекламной фишки превращается в измеримый показатель деловой состоятельности.
