Знак есть, магазинов нет: В России рассказали о будущем Zara

Регистрация товарного знака Zara в России породила волну слухов о скором возвращении испанского ритейлера, однако в Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) призывают не торопиться с выводами. Председатель организации Станислав Богданов подчеркнул, что подобные действия являются рутинной практикой защиты интеллектуальной собственности, к которой международные корпорации прибегают вне зависимости от планов по возобновлению работы на конкретном рынке. Сам по себе факт регистрации знака не означает ни скорого открытия магазинов, ни возвращения бренда в прежнем формате.

Показательно, что за годы отсутствия Inditex на российском рынке структура отечественной модной розницы претерпела серьезные изменения, которые вряд ли обратимы вспять. Освободившиеся ниши заняли новые игроки, и покупатели, как отмечают в АКОРТ, все чаще делают выбор в пользу российских марок. Среди проектов, успешно закрепившихся на месте ушедших гигантов, — Maag, Ecru, Vilet и Dub. Эти бренды не просто открыли точки в бывших помещениях Zara и Bershka, но и сумели выстроить устойчивую модель бизнеса: они расширяют сети, обновляют ассортимент и подстраиваются под изменившиеся привычки потребителей.

Финансовые результаты подтверждают, что российская модная розница перестала быть временным пристанищем для локальных марок. По данным ассоциации, Maag, Dub, Ecru и Vilet впервые вышли на прибыль, а их выручка демонстрирует уверенный рост на фоне восстановления продаж. Это говорит о том, что рынок не просто заполнил пустоту, а сформировал новую конкурентную среду, в которой западным брендам придется заново завоевывать лояльность клиента.

Таким образом, даже если юридические шаги Zara когда-нибудь перерастут в практическую плоскость, испанской сети придется столкнуться с совершенно иной реальностью: изменившимся потребительским поведением, окрепшими локальными конкурентами и новыми правилами игры. Пока же регистрация знака остается лишь формальным эпизодом, не несущим в себе сигнала к немедленным действиям.