Кожемяко: В Приморье 971 ветеран СВО прошёл переобучение и трудоустроился

Правительство внесло в Госдуму законопроект, который вводит обязательную маркировку для всех видов рекламы в интернете. Речь идет не только о классических баннерах и видеороликах, но и о нативной рекламе, постах у блогеров и даже сообщениях в мессенджерах, размещенных на коммерческой основе. Инициатива призвана закрыть правовую лакуну, из-за которой значительная часть digital-продвижения сегодня уходит от учета и налогообложения.

Суть нововведений сводится к тому, что любой рекламный материал должен получить специальный токен — уникальный цифровой идентификатор, который будет присваиваться через операторов рекламных данных (ОРД). Без этого токена публикация будет считаться нарушением. По замыслу авторов, такая система позволит Федеральной антимонопольной службе и налоговым органам в режиме реального времени отслеживать все финансовые потоки в рекламной сфере, включая серые схемы с «договоренностями без договоров».

Для бизнеса это означает серьезное усложнение рутинных процессов. Если раньше маркировка касалась преимущественно интернет-площадок и крупных агрегаторов, то теперь обязанность ложится на плечи каждого рекламодателя и каждого блогера, даже с небольшой аудиторией. Потребуется фиксировать не только сам факт размещения, но и параметры показов, статистику переходов и стоимость контакта с пользователем. По сути, государство выстраивает единую цифровую экосистему контроля, где каждый рубль, потраченный на продвижение, будет виден.

Эксперты уже отмечают, что главная нагрузка ляжет на малый и средний бизнес, который часто пользуется услугами микроблогеров и не имеет в штате юристов для сопровождения таких операций. Впрочем, в законопроекте прописаны и послабления: например, от маркировки освобождаются собственные товары и услуги компании, упоминаемые без призывов к покупке, а также push-уведомления и письма по электронной почте, если они не содержат явной рекламной составляющей.

Остается открытым вопрос о технической реализации: единая база данных должна обрабатывать миллионы объявлений ежедневно, и любая ошибка в работе ОРД может парализовать целые рекламные кампании. Законодатели обещают переходный период, в течение которого штрафы за отсутствие токена будут минимальными, однако бизнесу уже сейчас стоит начать аудит своих рекламных активностей, чтобы к моменту вступления норм в силу не оказаться вне правового поля.