Бизнес на пару «выдохся»: В городах-миллионниках России исчезают вейпшопы

Рынок вейпшопов в России переживает не просто спад, а обвальное сжатие. Цифры, которые приводит РБК, выглядят как приговор для целой индустрии: за два года количество магазинов электронных сигарет сократилось на 17%, и 11% из них закрылись только за последний год. Это не коррекция — это бегство.

Символично, что с рынка ушла крупнейшая сеть Vardex. Её розничное подразделение ликвидировали в 2024-м, а аффилированная компания окончательно прекратила работу летом 2026-го. Экс-гендиректор Дмитрий Борисов назвал причину без обиняков: легальная модель работы утратила рентабельность. Участь Vardex разделили сети «Папироска.рф» и «Суперсмок».

В чем суть? Государство дожимает

Формально всё выглядит как забота о здоровье нации, но по факту — это зачистка рынка. С 1 марта 2027 года торговля табаком и вейпами станет возможной только при наличии специальной лицензии на каждую торговую точку. Процесс лицензирования стартует уже 1 октября этого года. Параллельно местные власти получают право определять минимальную дистанцию от школ и вузов до табачных лавок, а с марта 2027-го регионам разрешат полностью запрещать продажу вейпов и жидкостей.

Обратите внимание на деталь: в список «запретных» зон включили вузы. Это не случайность. В центре Москвы, где университеты находятся буквально через дорогу друг от друга, это требование становится смертным приговором для любого магазина. Многим точкам в радиусе пары километров от Кремля просто не останется места.

Игра в одни ворота

Здесь есть интересный парадокс. Государство ужесточает регулирование, но продажи вейпов, по данным Life.ru, выросли на 12% за последний год. Спрос не падает — он уходит в тень. Пока легальные сети закрываются, их место занимают нелегальные точки и онлайн-площадки, которые не платят налоги и не соблюдают никаких ограничений.

Эксперт Артур Гафаров из ИРПЭ утверждает, что ограничения снижают популярность никотиновой продукции среди молодёжи. Возможно. Но давайте посмотрим правде в глаза: запреты никогда не работали напрямую. Они работают только тогда, когда сопровождаются реальными альтернативами. Пока их нет, мы получим не оздоровление нации, а криминализацию рынка.

Личное наблюдение автора

Недавно я проходил мимо закрывающегося вейпшопа в спальном районе. На двери висело объявление о распродаже оборудования со скидкой 70%. Внутри стоял хмурый продавец, который рассказывал единственному покупателю, что «переезжает на маркетплейсы». Это и есть реальная картина — бизнес не умирает, он мутирует. Вопрос лишь в том, кто будет контролировать эту новую форму.

Что будет дальше

Прогноз неутешительный для легальной розницы. Массовое сокращение точек продолжится, и к 2027 году мы увидим не просто уменьшение числа магазинов, а их фактическое исчезновение из публичного пространства. Останутся только крупные игроки с оборотными средствами для получения лицензий и соблюдения всех требований.

Но вот что важно понять: никотиновая зависимость никуда не денется. Люди не перестанут курить из-за закрытия магазинов — они просто найдут другие каналы. И эти каналы будут гораздо менее безопасными, чем легальные вейпшопы. Возможно, государству стоило бы задуматься не о тотальных запретах, а о разумном регулировании с акцизами и контролем качества. Но, судя по текущей динамике, здравый смысл в этом вопросе проигрывает бюрократической машине.

Резюме от автора: Рынок вейпов в России умирает как легальный бизнес, но не как явление. Мы наблюдаем классический сценарий, когда запретительные меры создают иллюзию борьбы с проблемой, лишь загоняя её в тень. Если вы владелец такого магазина — диверсифицируйте активы. Если потребитель — готовьтесь к росту цен и снижению качества продукции. Третьего не дано.