Google представила функцию, которая поможет вернуть сайтам потерянный из-за ИИ трафик
Google наконец-то признала очевидное: искусственный интеллект в поиске съедает трафик сайтов, и с этим надо что-то делать. Но вместо того чтобы замедлить внедрение ИИ, компания пошла хитрее — она перекладывает решение проблемы на плечи пользователей и издателей. Новая кнопка «Предпочтительный источник» (Preferred Source) появилась в мае в ИИ-режимах, а теперь добралась и до обычных сайтов.
Суть проста: издатель размещает у себя кнопку, читатель жмет на нее, и алгоритмы Google начинают чаще показывать материалы этого ресурса в поиске, «Google Новостях» и ленте Discover. Звучит как спасение, но давайте разберемся, что здесь на самом деле происходит.
Как это работает на практике
Механика предельно прозрачная. Вы заходите на любимый сайт, видите кнопку «Сделать предпочитаемым источником», кликаете — и все. Больше никаких действий не требуется. Альтернативный вариант: зайти в настройки Google и вручную найти издание по названию или URL.
Google утверждает, что за время тестирования пользователи уже выбрали более 345 000 предпочтительных источников. Цифра внушительная, но давайте посмотрим на нее трезво. Это капля в море — в мире сотни миллионов активных пользователей поисковика. При этом сама компания прямо заявляет: цель нововведения — компенсировать издателям потери от ИИ-ответов. То есть Google признает, что AI Overviews убивает кликабельность, и предлагает пластырь вместо лечения.
Лично я вижу здесь интересный парадокс. С одной стороны, это инструмент лояльности для сайтов. С другой — Google получает еще больше данных о ваших предпочтениях. Вы сами, своими руками, говорите алгоритму, что вам нравится. Идеальная машина персонализации.
Что дальше — темы и звук
Компания не останавливается на кнопке. В ближайшее время в ленте Discover появится настройка, где можно будет простыми фразами объяснить, какие темы вам интересны, а какие — раздражают. Никаких сложных меню и фильтров — просто пишете «меньше политики, больше науки» — и алгоритм подстраивается в реальном времени.
Отдельная фишка для владельцев Android — ежедневные аудиосводки в «Google Новостях». Вы утром включаете наушники, а телефон собирает для вас персональный дайджест из выбранных источников. Удобно, но снова — все заточено под то, чтобы вы оставались внутри экосистемы Google.
Мое мнение как редактора
Я отношусь к этому с осторожным оптимизмом. С одной стороны, любой инструмент, который возвращает читателя на сайт, — это плюс. Мы в медиа знаем, как больно смотреть на статистику после внедрения ИИ-обзоров: трафик из поиска просел, а прямой заход не покрывает потери.
С другой стороны, кнопка «Предпочтительный источник» — это не спасение, а костыль. Она работает только для тех, кто уже знает о сайте. Новую аудиторию она не привлекает. Более того, она создает эффект пузыря: вы будете видеть только то, что уже выбрали, а открытие новых изданий сойдет на нет.
Недавно я заметил, как один мой коллега нажал эту кнопку на сайте конкурента и потом неделю жаловался, что в ленте Discover пропали все другие ресурсы. Пришлось объяснять ему, как работает персонализация. Вот вам и обратная сторона медали.
Что делать издателям прямо сейчас
- Установите кнопку на сайт — это бесплатно и не требует сложной интеграции
- Напишите пост о новой функции и объясните читателям, зачем на нее жать
- Не рассчитывайте на мгновенный рост трафика — эффект накопительный
- Продолжайте вкладываться в прямой трафик и email-рассылку — это единственная надежная страховка
Google снова сделал ход конем. Вместо того чтобы бороться с недовольством издателей, компания дала им инструмент, который создает иллюзию контроля. Вы думаете, что управляете алгоритмами, а на самом деле просто становитесь более предсказуемыми для рекламной машины. Но выбирать не приходится — либо играете по правилам Google, либо остаетесь за бортом. Я выбираю играть, но с открытыми глазами.
