Zara зарегистрировала в России новый товарный знак ZA
Новость, которая с первого взгляда выглядит как канцелярская формальность, на деле оказалась сигналом. Zara (та самая, из Inditex) тихо и без лишнего шума зарегистрировала в Роспатенте новый товарный знак ZA. Заявку подали в марте 2025-го, одобрение получили в августе 2026-го. Формально — просто защита интеллектуальной собственности. По факту — это чертеж возвращения на рынок, который они покинули еще в 2022 году.
Но копнем глубже. Под новым брендом ZA компания собирается продавать не только привычную одежду. Список товаров включает косметику, парфюмерию, оптику и даже электронику (смартфоны, фотоаппараты). Это не «Зара», которую мы знали. Это попытка зайти на рынок с новой сущностью, не таща за собой груз старых торговых центров и арендных договоров. Умно, но рискованно.
В чем суть: почему ZA, а не Zara?
Юридическая схема проста, как палка. Товарный знак Zara в России, скорее всего, «завис» в сложных судебных тяжбах или был отчужден третьим лицам после ухода компании. Использовать старое имя — значит, получить проблемы с параллельным импортом и местными «предпринимателями», которые могли застолбить бренд. Регистрация нового знака (ZA) позволяет начать бизнес с чистого листа, не отбирая права у бывших партнеров. Это стандартная мировая практика: заходишь на рынок под новым вывеской, сохраняя узнаваемость через минимальное изменение.
Кстати, о цифрах. Выручка российского подразделения Dior за 2025 год рухнула с 58,4 млн до смешных 592 тысяч рублей. Убыток сократился с 1,5 млрд до 120 млн. То есть компания не просто ушла, она почти полностью свернула операционку, но оставила «лавочку» открытой. Зачем? Чтобы платить за аренду и ждать нужного момента. Теперь момент настал: Dior уже зарегистрировал новый знак и к 2028 году планирует открыть два флагманских бутика в Москве. Совпадение с действиями Zara? Нет, это тренд.
Как это работает: три шага назад, два вперед
Механика возвращения западных брендов в Россию сейчас выглядит примерно так:
- Шаг 1. Юридическая зачистка. Регистрируются новые товарные знаки, которые не пересекаются с прежними обязательствами.
- Шаг 2. Тестовая эксплуатация. Запускаются малые форматы (онлайн-доставка или корнеры в мультибрендах), чтобы проверить спрос без капитальных затрат.
- Шаг 3. Полномасштабный запуск. Открытие флагманов, как в случае с Dior, или сети магазинов, как планирует Zara.
Это не «возвращение» в смысле «открыли двери как раньше». Это новая экспансия с учетом изменившейся логистики и платежей. Они не хотят повторять ошибки 2000-х, когда рынок был диким. Сейчас они действуют точечно.
Мое личное наблюдение (и оно невеселое)
Недавно я обратил внимание, что в московских ТЦ начали появляться вывески, которые я не видел два года. Это не Zara, нет. Но количество «серых» поставок оригинальной одежды Inditex сократилось в разы. Логично: если бренд готовится к официальному приходу, он душит параллельный импорт, чтобы к моменту открытия дверей не было демпинга. Это жесткая, но эффективная стратегия. Пока мы обсуждали, вернутся ли они, они уже зачистили поле.
Отдельно про оптику и смартфоны в заявке ZA. Я почти уверен, что это страховка. Никто не собирается конкурировать с Apple или Samsung. Но иметь право продавать электронику с логотипом ZA — значит, быть готовым к любым изменениям рынка. Если завтра введут запрет на ввоз китайской электроники, у них будет готовая площадка. Это называется «держать порох сухим».
Резюме от автора
Мы стоим на пороге второй волны прихода западных брендов. Но это будет не тот жирный и сытый рынок 2019 года. Это будет рынок выживших. Zara и Dior возвращаются не потому, что им стало скучно. Они возвращаются, потому что российский потребитель оказался более лояльным, чем они ожидали, а конкуренты (турецкие и китайские марки) не смогли полностью закрыть спрос на «люкс» и «качество среднего класса». Регистрация знака — это не новость. Это предупреждение: большие игроки снова в игре, и ставки выросли.
