«Серьёзный подарок не может быть дешёвым»: Сколько стоит подарить звезду с неба

Звезда за 15 тысяч — это не афера, а чистая экономика. Правда, с одним нюансом: вы покупаете не небесное тело, а красивую бумажку и чувство причастности к вечному. Эксперт финансового рынка Андрей Бархота назвал цены на «именные» звезды и астероиды: от 15 тысяч рублей за сувенир до нескольких миллионов за «премиальный» объект. И здесь кроется не только маркетинг, но и чистая математика спроса.

Почему дороже — значит, лучше

Бархота объясняет этот феномен эффектом Веблена. Это когда цена растет, а желание купить — не падает, а наоборот, увеличивается. Люди платят не за объект, а за статус. Дешевая звезда — это смешно. Звезда за миллион — это уже «серьезный подарок». Продавцы это отлично понимают и специально держат высокую планку, чтобы не отпугнуть богатых клиентов. В среднем сегменте чек составляет 15–30 тысяч рублей — это цена хорошего смартфона или выходного в спа-отеле. А вот в премиуме начинается игра в «у кого длиннее». Несколько миллионов за точку в телескопе? Легко.

Я недавно листал каталог одного из таких сервисов. Знаете, что бросилось в глаза? Фотографии «вашей» звезды в рамочке и пафосные тексты про «вечность». Но нигде, ни одним мелким шрифтом, не указано, что это просто развлечение. Никакого права собственности вы не получаете. Вообще никакого. Вы не можете продать эту звезду, завещать ее или сдать в аренду. Это как купить воздух в красивой банке.

В чем суть «покупки»

Юридически компания делает следующее: заносит название в неофициальный реестр и выдает вам сертификат с координатами. Все. Это чисто сервисная услуга, а не сделка с недвижимостью. Ни один суд в мире не признает за вами право на участок космоса. По сути, вы платите за красивую легенду и возможность удивить близкого человека.

• Средний сегмент: 15–30 тыс. рублей — сертификат, карта звездного неба, доступ к онлайн-каталогу.
• Премиум: от 500 тыс. до 2–3 млн рублей — «эксклюзивные» координаты, консультация астронома и, возможно, именная гравировка на футляре.
• Бюджет: иногда можно найти акции за 3–5 тыс. рублей, но это уже совсем «сувенирка» без всяких гарантий.

Подарок, который передарят

Здесь впору задуматься: а стоит ли игра свеч? Статистика, которую приводит Бархота, безжалостна: треть россиян передаривают полученные презенты, а половина хранят их «на всякий случай» (читай: в пыльном ящике). При этом большинство опрошенных тратят на подарок не более 5 тысяч рублей. То есть рынок «звезд» — это нишевая история для тех, кому не жалко 30 тысяч на эмоцию.

Мое мнение, как человека, который видел десятки таких «сделок»: это легальный способ купить радость, но с одним условием. Работает это только в том случае, если даритель и получатель понимают шутку. Подарить звезду теще с намеком, что она теперь будет «светить» — это весело. А вот покупать ее в надежде, что это инвестиция в будущее — глупость.

Резюме от автора: Не путайте сувенир с активом. Если хочется эффектного жеста — берите сертификат за 20 тысяч и дарите с улыбкой. Но помните: единственное, что вы получите по-настоящему, — это удивление в глазах человека. Остальное — просто пыль космическая.