Россияне стали чаще заказывать электронику из-за границы — и чаще выбирают более доступные варианты
Россияне стали чаще покупать зарубежную электронику, но при этом тратят заметно меньше. Это не парадокс, а новый тренд, который перекраивает рынок. По данным CDEK.Shopping за первую половину 2026 года, количество заказов техники из-за границы взлетело на 28% (год назад было падение на 4%). Объем продаж в деньгах вырос всего на 6%. А средний чек рухнул на 17% — до 45,9 тыс. рублей.
Люди берут больше, но платят меньше. Парадокс? Нет. Это смена приоритетов. Если раньше гнались за флагманскими смартфонами за 100 тысяч, то теперь берут качественные наушники и «умные» часы. Или дешевые китайские аналоги.
Что берут и почему это важно
Лидером продаж стали наушники и аудиотехника — 32,15% всех заказов. Год назад на первом месте были компьютеры и комплектующие (35,98%). Сейчас их доля упала. Люди перестали массово собирать игровые ПК — рынок насытился. В топ-5 также вошли аксессуары для электроники (10,13%), «умные» гаджеты (7,3%) и смартфоны (5,64%).
Интересная деталь: Xiaomi, которого не было в топ-5 в прошлом году, теперь на втором месте по популярности среди брендов. Apple по-прежнему лидирует с долей 28,59%. Но китайцы наступают. Причем не только смартфонами, а всем подряд — от фитнес-браслетов до роботов-пылесосов.
География: США выигрывают, Китай сдает?
73,25% всех заказов — товары из США. Это рост на 13 процентных пунктов по сравнению с прошлым годом. Китай, наоборот, потерял долю — 21,67% против 32,26% год назад. Казалось бы, логика ломается. Но нет. Дело в том, что многие китайские бренды (Xiaomi, Huawei) продают технику через склады в США или Гонконге. Прямые поставки из КНР снижаются, но товары китайских марок все равно едут к нам через Америку.
Личное наблюдение автора: Недавно я заказывал «умную» колонку. На сайте написано «доставка из США». Приехала коробка с обратным адресом в Шанхае. Логистика стала прозрачной. Продавцы просто прячут реальную географию, чтобы не пугать покупателей долгими сроками.
Как это работает: трансграничная торговля без риска
Эксперты объясняют рост импорта моделью трансграничной торговли. Российские компании больше не закупают контейнеры техники на свой страх и риск. Они работают как агрегаторы: вы находите товар, они его привозят под заказ. Никаких складских запасов, замороженных миллионов и рисков затоваривания. Покупатель получает конкурентную цену (дешевле, чем в офлайн-магазине) и огромный выбор — от редких моделей до новинок, которых в России еще нет в официальной рознице.
Данные «Платформы ОФД» подтверждают: средний чек на электронику в России упал еще на 3% (до 8271 руб.), а продажи в штуках сократились на 4%. Но онлайн-продажи взлетели на 16%. Люди уходят с рынков и из ТЦ на маркетплейсы. «Яндекс Маркет» отчитался о росте продаж потребительской электроники в 1,2 раза. Больше всего берут аксессуары для телефонов, «умные» часы и настольные компьютеры.
Подводные камни: рынок сужается, несмотря на рост
Петр Горбей из «Марвел-Дистрибуции» бьет тревогу: рынок в целом продолжает сокращаться. Смартфоны и ноутбуки падают. Растут только нишевые категории — наушники, аксессуары, мониторы. Это значит, что люди перестали обновлять основную технику (телефоны и ноутбуки) каждый год. Они берут дешевые «расходники» и аксессуары, чтобы продлить жизнь старому устройству.
Мое мнение: Мы наблюдаем классический кризис потребления. Доходы не растут, поэтому люди экономят. Но привычка покупать «что-то новое» осталась. Отсюда бум на недорогие гаджеты — они дают иллюзию обновления без удара по бюджету. Apple это чувствует: доля бренда все еще высока, но продажи держатся на старых моделях и «умных» часах, а не на флагманских iPhone.
Резюме от автора. Импорт электроники в Россию растет, но это не история про богатство. Это история про адаптацию. Люди научились покупать меньше, но чаще, выбирать дешевые альтернативы и пользоваться серыми схемами доставки. Рынок стал более гибким, но менее предсказуемым. Если ваш бизнес завязан на электронику — делайте ставку на аксессуары и аудио. Ноутбуки и смартфоны уже не вытянут.
