В первом полугодии импорт пива из недружественных России стран сократился на 34%
Российский пивной рынок переживает тектонический сдвиг. И дело не только в санкциях или курсе валют. За первое полугодие 2026 года импорт пива из стран дальнего зарубежья (не входящих в ЕАЭС) рухнул на 34%. Цифра сухая, но за ней стоит конкретика: объем поставок сократился до 61,7 миллиона литров. Это не просто статистика — это сигнал о том, что привычные бренды с полок исчезают, а их место занимают другие игроки.
Однако рынок не сжимается. Он перестраивается. Общий объем оборота пива остался почти на уровне прошлого года — 5,35 миллиарда литров. Как такое возможно? Ответ прост: российские производители заняли 95,4% рынка. Еще недавно эта цифра была ниже, но сейчас мы видим, как локальные пивоварни буквально «съедают» долю импорта.
Парадокс ЕАЭС: друзья наращивают, враги — нет
Самое интересное — это разнонаправленная динамика внутри самого импорта. Ввоз пива из стран ЕАЭС (Беларусь, Казахстан, Армения, Киргизия) вырос в два раза. Вдумайтесь: двукратный рост за полгода. Это не просто замещение европейских марок — это создание новой логистики и новых вкусовых привычек.
Как это работает? Раньше логистическая цепочка выглядела так: Германия → Россия. Теперь она часто выглядит так: Германия → Беларусь (розлив по лицензии) → Россия. Или: Казахстан → Россия. Таможенные пошлины внутри ЕАЭС нулевые, а акцизы ниже. Итог: белорусское пиво по цене и качеству часто бьет «немецкое оригинальное», которое на деле сварено в Подмосковье.
Личное наблюдение автора: недавно я зашел в обычный сетевой магазин в спальном районе. Стеллаж с чешским и немецким пивом сократился вдвое. Зато появился целый блок «пиво из братской Беларуси» с яркими этикетками. Цена — 89 рублей за бутылку 0,5. Раньше за эти деньги можно было купить только «Жигулевское».
Россияне стали пить больше, но не любое
Продажи пива в России за январь–июнь выросли на 3,38% — до 3,103 миллиарда литров. Рост вроде бы скромный, но если пересчитать в деньгах, он составил 18%. Это значит, что люди не просто пьют больше — они переходят в более дорогой сегмент. Или просто инфляция делает свое дело.
Обратите внимание на деталь: оборот пива (5,35 млрд литров) и продажи (3,103 млрд) — это разные вещи. Первое — это объем, который прошел через систему маркировки «Честный знак» (включая остатки на складах). Второе — реальные покупки. Разница в 2,2 миллиарда литров говорит о том, что склады забиты. Производители и дистрибьюторы делают запасы на случай новых скачков курса или ограничений.
Сладкая симметрия: газировка бьет рекорды
Пока пивной импорт падает, американцы вдруг вспомнили про российскую газировку. В мае 2026 года компании из США потратили на нее почти полмиллиона долларов — 491,5 тысячи. Это рекорд с 2003 года. Рост к апрелю — в 3,4 раза. Параллельно вырос импорт российской минеральной воды (с 110 до 172 тысяч долларов).
В чем суть? Это не про «любовь к русскому квасу». Это про арбитраж. Из-за ослабления рубля российские напитки стали дешевле аналогов в США. Предприимчивые импортеры просто закупают нашу газировку оптом, везут за океан и продают в три дорога. Классический пример того, как санкции создают новые ниши.
Кстати, интересный факт: в 2023 году такой статьи расходов у американцев практически не было. Сейчас — пожалуйста. Экономика — штука гибкая.
Резюме от автора
Рынок пива в России прошел точку невозврата. Импорт из «недружественных» стран больше никогда не вернется к объемам 2021 года — даже если гипотетически снимут санкции. Потребитель уже привык к местному продукту, а логистические цепочки перестроены на ЕАЭС и Азию. Что касается газировки — это зеркальный процесс: теперь мы экспортируем, а не импортируем. И это нормально для любой здоровой экономики.
