Разработчикам Eve Online пришлось сменить название студии, чтобы её перестали ассоциировать с Коммунистической партией Китая
Почему создатели Eve Online сменили название: урок ребрендинга для тех, кто думает, что это просто
Студия CCP Games ушла с молотка. И сразу сменила имя. Теперь это Fenris Creations. Причина – не только в независимости. Сыграла роль аббревиатура, совпадающая с названием правящей партии Китая. И это не шутка.
Что на самом деле произошло
Pearl Abyss продала CCP Games обратно её руководству. Гендиректор Хилмар Вейгар Петурссон выкупил контроль. И почти сразу объявил: студия переименовывается. Через 30 лет существования. Смело? Глупо? Взвешенно?
Новое имя – Fenris Creations. Отсылка к волку Фенриру из скандинавской мифологии. Тому самому, что должен разорвать Одина в Рагнарёк. В интервью Петурссон объяснил: разрушение и созидание здесь переплетены. Как в Eve Online – корабли взрываются, но это красиво. «Когда корабли взрываются, в их уничтожении есть что-то прекрасное», – говорит он. Личное наблюдение автора: я заметил, что в сообществе Eve Online разрушение всегда было частью геймплея. Игроки не просто строят империи – они убивают их ради драмы. Новое имя точно отражает это.
Почему CCP больше не работает
Проблема в аббревиатуре. CCP – не только студия. Это ещё и Коммунистическая партия Китая. КПК насчитывает более 100 млн членов. Ведущая политическая сила. И у CCP Games начались неловкие моменты.
На мероприятиях путались. В документах возникали двусмысленности. Петурссон прямо говорит: «Я не собираюсь бороться с Коммунистической партией Китая за право называться CCP». И добавляет: если не сейчас, то когда? Ребрендинг – не паника. Это прагматичный шаг. У студии и так много перемен (выкуп, реструктуризация). Момент подходящий.
«Это бой, в который я не собираюсь вступать. Я не буду бороться с Коммунистической партией Китая за право называться CCP».
Любопытная деталь: после выкупа студия вернулась в статус независимой. Но теперь у неё новое имя, история и связь с исландской культурой. Fenris – это не просто зверь. Это символ того, как творчество и хаос могут сосуществовать.
Что изменилось для игроков
Для Eve Online – почти ничего. Новое название не влияет на сервера, обновления или геймплей. Но стратегически – это важный сигнал. Студия отказывается от прошлого, где её путали с политической партией. Она выбирает идентичность, связанную с мифологией и философией игры.
Вот сравнительная таблица – до и после:
| CCP Games | Fenris Creations |
|---|---|
| Ассоциация с КПК (риск конфликтов) | Ассоциация со скандинавским фольклором (уникальность) |
| Аббревиатура, занятая в политике | Полное имя, запоминающееся и поэтичное |
| 30 лет одноимённой работы | Свежий старт под философию «созидания через разрушение» |
| Корпоративная путаница на международных мероприятиях | Чёткая идентичность, культура исландской студии |
Пошаговый совет: как понять, что пора менять название
Это не про моду. Это про ассоциации.
- Шаг 1. Спросите у 10 случайных людей, что они думают, услышав ваше название. Если более трёх назовут нежелательные ассоциации – сигнал.
- Шаг 2. Проверьте, не занято ли имя в смежных сферах (например, политика, другой бизнес).
- Шаг 3. Посчитайте издержки: сколько раз переспрашивают, путают, ошибаются в документах.
- Шаг 4. Придумайте новое имя, которое отражает суть компании. И проверьте его на легкость произношения в разных культурах.
- Шаг 5. Будьте готовы к непониманию старых фанатов. Но если объясните причину – поймут.
Резюме от автора. Ребрендинг CCP в Fenris Creations – не попытка спрятаться. Это осознанный отказ от ненужного конфликта и шаг к собственной мифологии. Когда студия выбрала имя порождающего хаос волка, она сказала: мы не боимся разрушения, мы создаём через него. И в этом есть настоящая глубина – в отличие от пустых названий, на которые так часто меняют имена корпорации. Fenris Creations теперь звучит честно. Даже для тех, кто ни разу не играл в Eve Online.
