Трафик под контроль. В России готовят Национальную новостную платформу на базе Дзена

Холдинг VK предлагает создать Национальную новостную платформу на базе сервиса «Дзен». Законопроект с соответствующими поправками в закон «Об информации» может быть внесен в Государственную Думу уже в мае.

Об этом сообщает «Коммерсант», ссылаясь на презентацию компании VK.

Согласно предложению, крупные цифровые сервисы – социальные сети, маркетплейсы, поисковые системы и видеоплатформы – обяжут интегрировать новостной блок «Дзена» в свои интерфейсы. Для площадок с ежедневной аудиторией более 5 млн пользователей требование вступит в силу сразу после принятия закона, для остальных предусмотрена отсрочка на шесть месяцев.

Новостной блок будет размещаться на главных страницах сервисов: в соцсетях и поисковиках – в виде виджета с топ-5 новостей, на видеосервисах и классифайдах – в формате кнопки, ведущей в раздел топ-15 новостей «Дзена». Отбор СМИ для агрегатора будет осуществляться правительством РФ, которое также определит оператора платформы сроком на пять лет.

Финансирование предполагается за счет рекламы. Доходы от баннеров, размещаемых на страницах «Дзена», будут делиться поровну между площадками-партнерами и медиа. При этом 50% доли СМИ планируется направлять непосредственно редакциям, чьи материалы привели пользователя, 10% – отраслевой ассоциации, а распределение оставшихся 40% пока не раскрыто.

Инициатива объясняется снижением трафика российских СМИ. По данным участников рынка, с 2022 года аудитория медиа сократилась на 30–70%, а прямой трафик ежегодно падает на 6–12%. При этом зависимость редакций от «Дзена» усилилась – платформа обеспечивает до 80% переходов на сайты ряда изданий.

В VK считают, что создание единой платформы позволит увеличить вовлеченность пользователей на 65% и утроить охваты крупнейших СМИ, что должно стабилизировать рекламные доходы отрасли.

В то же время участники рынка предупреждают о рисках усиления зависимости медиа от одного агрегатора и возможной монополизации новостного трафика. Ранее глава Роскомнадзор Андрей Липов отмечал, что цифровой суверенитет формируется не только государством и бизнесом, но и поведением пользователей.

Исполнительный директор по медиа Rambler & Co Андрей Цыпер поддерживает идею создания национального новостного агрегатора, полагая, что он способен удержать аудиторию традиционных СМИ и повысить качество контента за счет фильтрации недостоверной информации. Вместе с тем он предупреждает: доминирование одной платформы неизбежно ведет к формированию собственных правил, которые могут игнорировать интересы независимых издателей.

О возможных рисках говорит и глава Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев. По его оценке, радикальные изменения пользовательских интерфейсов и сценариев потребления контента могут снизить вовлеченность аудитории и спровоцировать переток трафика, что ударит по бизнес-моделям внешних сервисов.

Дополнительную обеспокоенность вызывает усиливающаяся зависимость медиа от внутренних инструментов аналитики «Дзен»после отказа от внешних счетчиков вроде LiveInternet. Как отмечает гендиректор D-Agency Игорь Демидов, это ослабляет переговорные позиции СМИ в вопросах рекламного размещения. Даже при доле «Дзена» в баннерной рекламе на уровне 10–15% речь идет о значительных суммах, тогда как распределение части доходов остается непрозрачным.

Источник на медиарынке указывает, что ключевой мотив платформы может заключаться не столько в борьбе с монополизацией, сколько в стремлении вернуть рекламные потоки, уходящие к маркетплейсам и видеосервисам. Именно эти площадки сегодня формируют основной пользовательский трафик и аккумулируют растущую долю рекламных бюджетов, что делает партнерство с частными федеральными СМИ и модель разделения доходов стратегически важными для «Дзена».

«Национальная — да что ты будешь делать! То мессенджер, то, вот, информационная платформа. И куда столько выпускниц Института медиа Вышки и журфака МГУ девать... "Труд" то хоть за три копейки был, но изданием считался престижным. Там еще такая популярная рубрика неидеологических интересностей была — "Последняя колонка", многие из-за нее читали. А теперь, видать, всем другая "Последняя колонка"», — комментирует телеграм-канал «Спец по специям».

«Все понятно. Сколько не делали самовар, получался пулемет», — считает автор паблика «Win-Win».

Напомним, с февраля Минцифры РФ во главе с министром Шадаевым начали замедлять Telegram и навязывать россиянам мессенджер «Мах», который входит в технохолдинг VK, возглавляемый сыном Сергея Кириенко.

С 1 мая в России могут ввести платные лимиты на использование VPN-сервисов и административную ответственность за обход интернет-блокировок.