В России запущен «Индекс зумера»

В России запущен «Индекс зумера».

T-Data от Т-Банка и «ВЕДЫ» (проект издания «Ведомости») впервые начали фиксировать потребительское поведение поколения Z не как маркетинговую статистику, а как системный сигнал для всей экономики.

Индекс отражает стоимость социализации для людей 1997–2009 годов рождения — рассчитывает динамику трат поколения на определённый круг товаров.

Согласно данным, в 2025 году стоимость привычного образа жизни зумеров выросла на 11% исходя из четырёх ключевых категорий: лайфстайл, самовыражение и статус, здоровье, цифровая среда.

Ключевой вывод: молодёжь формирует новую структуру спроса, где сегмент «Лайфстайл» (общепит, впечатления) занимает 51% расходов, а здоровье на последнем месте — доля 12,3%. «Лайфстайл» и статус становятся потребностью для поддержания социального положения, а не излишеством.