Трудно быть модником: как изменился рынок одежды в России за 3 года

За последние 10 лет рынок одежды и обуви в РФ сильно изменился. Появились новые бренды, некоторые покинули рынок, не выдержав конкуренции, а кто-то смог адаптироваться к изменяющимся условиям и нарастить прибыль. В 2022 году привычные бренды масс-маркеты также ушли из России, однако отечественным производителям удалось заменить большинство из них. По данным аналитиков Nikoliers, в первой половине 2025 на рынке в РФ появилось 20 новых брендов, 12 из них – российские. А с 2022 года число отечественных брендов одежды выросло на 18%. Менее, чем за 3 года, компаниям удалось выйти на тот же уровень качества материалов, что и у иностранных. Однако российские производители подняли не только качество, но и цены, что вызывало возмущение у многих потребителей. Такая тенденция объясняется несколькими факторами. Большинство тканей, фурнитуры и прикладных материалов поставляется из-за рубежа, потому что в настоящий момент на территории РФ их производится крайне мало. Стоимость самого ресурса, а также доставка и таможенные пошлины влияют на конечную стоимость товара. Как сообщают в Infoline, больше половины российских брендов закупают продукцию и материалы за рубежом. Помимо этого, с начала 2025 года увеличились ставки налога на прибыль и стоимость сертификации продукции, что стало дополнительным грузом для производителей, о чем сообщила «Российской газете» директор Центра развития компетенций в индустрии моды РЭУ имени Г.В. Плеханова Светлана Костенко. Еще одной причиной сохранения высоких цен на одежду стали инфляция и высокие ставки по кредитам для бизнеса. Эти причины также подтверждает компания R-Mixed, которая создает товары для магазинов Maag, Dud, Ecru и Vilet. 

«Наши бренды уделяют большое внимание работе с поставщиками, оптимизации затрат и повышению эффективности всех бизнес-процессов, которые могут повлиять на конечные цены. В компании не приветствуют рыночные практики сохранения прибыли за счет потребителя», – утверждают представители R-Mixed. 

Какие зарубежные бренды остались в России

Около 73% иностранных магазинов одежды сохранили свое присутствие. 27% из них предлагают потребителям старые коллекции прошлых годов, а остальные привозят новые современные позиции. Обновляют ассортимент магазины Valentino, Brioni, Giorgio Armani, Chloe, Balmain и Kiton. Однако логистическая часть сильно усложнилась: теперь магазины закупают часть коллекций у агентов или посредников, что серьезно влияет на итоговую цену сумки или лонгслива. За несколько лет доставка таких товаров выросла на 30-40%, но опытные поставщики научились обходить дорогостоящую логистику и адаптироваться к новым вызовам. До сих пор в ЦУМ можно приобрести товары таких брендов, как Boss, Diesel, Gucci, Prada и остальные. Более того, сейчас активно развивается сеть доставки одежды из-за рубежа через сайты Lamoda и CDEK. Компании предлагают покупку премиум сегмента через официальные страницы с более выгодными ценами и не доступными брендами в России. 

Кто занял свободные места ушедших брендов

В России до 2022 года было много точек иностранного масс-маркета. После их ухода помещения остались без арендаторов. Однако почти сразу же свободные места заняли отечественные компании, которые активно развивались в течение 3 прошедших лет. Это такие большие бренды, как Gloria Jeans, Zarina, Befree, Lime, Love Republic и другие. Они заняли около 400 точек, остальные перешли в руки азиатских и турецких магазинов. Например, место самого большого H&M в Москве на Тверской сейчас занимает Gloria Jeans.