Байден пишет мемуары, получив от издательства 10 млн долларов авансом

Почему мемуары Байдена стоят в 6 раз дешевле мемуаров Обамы: разбор рынка президентских книг

Джо Байден подписал контракт с Hachette на публикацию мемуаров о своем президентстве. Аванс — 10 миллионов долларов. Звучит внушительно. Но если посмотреть на соседей по цеху, картина меняется.

Барак Обама получил за свои книги 60 миллионов. Билл Клинтон — 15. Байден — всего 10. И это при том, что он был действующим президентом (пусть и один срок). Почему разница в 6 раз? Давайте копать.

Сравнительная таблица: сколько платят бывшим президентам США

Цифры говорят сами за себя. Рынок книг — жесткая штука. Издатели не платят из вежливости. Они оценивают рентабельность: сколько экземпляров продастся, какой интерес к автору на пике.

Что влияет на цену мемуаров?

Первое — популярность и тиражность. Обама — икона, его книги расходятся миллионными тиражами. Байден — фигура компромиссная. Его рейтинг к концу срока упал ниже 40%. Второе — скандальность и интрига. Клинтон продавал истории про Монику Левински. Байден, при всём уважении, скандалов такого масштаба не пережил. Третье — авторский труд. По слухам, Байден использует автоперо — устройство, имитирующее подпись. Даже подписывать документы ему тяжело. А написать книгу без помощи литобработчиков — почти невозможно. Но это норма для политиков, просто степень вмешательства разная.

Личное наблюдение: я читал мемуары трёх президентов — от Обамы до Буша-младшего. Книга Байдена «Пообещай мне, папа!» (2017) была сырой, но честной. Новая — скорее всего, станет архивным документом, а не бестселлером. Издатели это понимают.

Здоровье и когнитивные способности — фактор продаж?

Байден публично признал, что борется с агрессивной формой рака простаты с метастазами в кости. А ещё — когнитивные сбои: по свидетельствам охраны, он путал шкаф с дверью. Сенатор Гоули заявил, что Белый дом скрывал состояние президента. Для рынка мемуаров это двойной эффект.

• Плюс: трагическая история может увеличить интерес — люди захотят узнать правду «из первых рук».
• Минус: если автор не может давать интервью и участвовать в промо-туре, продажи падают. А без живого общения с журналистами книга становится пыльным экспонатом.

Именно поэтому аванс — всего 10 млн. Риски издательства высоки: непонятно, сможет ли Байден завершить рукопись (с учётом автопера и помощников — сможет, но качество под вопросом).

Микро-инструкция: Как издатели оценивают стоимость мемуаров политика?

Если вы вдруг решите продать мемуары (шутка, но принцип тот же), алгоритм простой:

1. Оцените чистую текущую аудиторию. Фанатов, хейтеров — без разницы. У Обамы 100+ млн подписчиков в соцсетях — это кэш. У Байдена — в 3 раза меньше.
2. Прогноз тиража. Средний чек книги — 30$. Издатель хочет вернуть аванс за первый год. Значит, нужно продать минимум 350 тыс. экземпляров для аванса в 10 млн. Реально? Скорее да, чем нет.
3. Уровень драмы. Болезнь, уход с поста, скандалы — всё повышает ценность. У Байдена драмы хватает, но она скорее трагическая, чем захватывающая.

Итог: 10 миллионов — адекватная ставка. Не переплатили, но и не обманули.

Кстати об автопере: меня всегда удивляло, как президенты подписывают сотни документов в день. Технология автоматической подписи — легальная практика. Но когда здоровье настолько плохо, что автоперо используют даже для личных бумаг — это тревожный сигнал. Думаю, в мемуарах эту тему обойдут молчанием.

Резюме от автора

Десять миллионов — не унизительная сумма. Это рыночная оценка степени интереса к Джо Байдену сейчас. Его книга — не про харизму, а про долг и борьбу. Если она выйдет до его ухода — станет любопытным документом эпохи. Если после — рискует затеряться на полках рядом с мемуарами второстепенных сенаторов. Лично я поставлю на то, что в первые недели продажи взлетят за счёт любопытства, а потом резко упадут. История любит повторяться.