YouTube «переехал» на телевизоры и показал мощный рост рекламной выручки во втором квартале

Почему YouTube заработал на рекламе почти $10 млрд за квартал — и что это меняет

Весна 2025 года принесла YouTube неожиданно жирный чек. Рекламная выручка сервиса выросла на 13% по сравнению с прошлым годом — до $9,8 млрд. Аналитики ждали $9,56 млрд. Компания переиграла прогнозы. И это не просто цифры — за ними тренды, которые затронут каждого, кто смотрит видео или вкладывает в рекламу.

Что случилось с рекламой?

YouTube — это прежде всего деньги от прероллов и баннеров. Второй квартал 2025 года стал самым прибыльным за всю историю сервиса. Для сравнения: год назад было $8,7 млрд. Прирост почти на миллиард.

Недавно я заметил странную вещь: рекламы перед роликами стало меньше, а выручка растёт. Парадокс? Нет. YouTube поднял ставки для рекламодателей за счёт таргетинга и перехода на ТВ-экраны. Там CPM (стоимость за тысячу показов) выше в 2–3 раза, чем на мобильных.

Телевизоры побеждают мобильники

В первом квартале 2025 года случился перелом: телевизоры обогнали смартфоны по времени просмотра YouTube. Люди перестали смотреть ролики только в метро. Теперь это фон за ужином или полноценный вечерний контент.

Самый длинный ролик теперь не двадцать минут, а два часа. Алгоритмы подсовывают длинные лонгриды, сериалы и разборы. YouTube превращается в телевизор — только без пульта и с возможностью поставить паузу.

Как рекламодателю использовать это? Вот три шага.

• Покупайте инвентарь на телевизорах отдельно — он даёт меньше охвата, но выше конверсию.
• Делайте ролики длиной 30+ секунд. На ТВ-экране короткие «залипалки» работают хуже.
• Проверяйте креативы через YouTube Brand Lift — замеряйте запоминаемость, а не просто клики.

Shorts наконец-то зарабатывают

Короткие вертикальные видео — клон TikTok — долго считались балластом. Но в мае YouTube объявил: в США и ещё ряде стран Shorts сравнялись по доходности на минуту просмотра с обычными роликами. Это перелом.

Раньше авторы жаловались, что Shorts приносят копейки. Теперь алгоритмы научились вставлять рекламу между видео и в ленту. Монетизация стала стабильной. Я считаю, что Shorts перестали быть защитой от TikTok — они стали самостоятельной машиной денег.

ИИ приходит в монтаж

На конференции Google I/O представили инструмент Flow. Он использует модель Veo — генеративный ИИ для видео. Flow умеет менять фон, добавлять объекты, улучшать качество. Пока это для блогеров, но скоро технология доберётся до масс.

Например, можно снять ролик на кухне, а Flow заменит стену на офис Google. Без хромакея. Без сложного софта. Достаточно текстового описания.

Потрясающее кинематографическое качество, непревзойдённое по физике и реализму — так говорят в компании. И это не пустые слова: превью выглядят пугающе натурально.

Резюме от автора

YouTube перестаёт быть просто видеоархивом. Это полноценная телевизионная платформа с ИИ-редактором и Shorts-лентой. Для зрителя — больше интересного контента. Для рекламодателя — высокие ставки и точный таргетинг. Для авторов — шанс зарабатывать на коротких роликах не меньше, чем на длинных.

Следующий рубеж — $10 млрд в квартал. Думаю, возьмут уже в конце 2025-го.