Парфюм войны: Как популярный в России бренд Zielinski & Rozen снабжает украинскую армию
Почему израильский бренд Zielinski & Rozen оказался в центре скандала: двойные этикетки и помощь ВСУ
Неделю назад украинские соцсети взорвались. Фото бойцов ВСУ с коробками мыла Zielinski & Rozen — и волна возмущения. Бренд, который в России считают своим, вдруг начал помогать украинской армии. А потом вскрылись этикетки.
Под верхним слоем с надписью «Zielinski & Rozen» оказался адрес московского производителя. Украинцы поняли: они покупают российский товар. И начали бойкот.
Что случилось на самом деле?
Бренд действительно отправлял продукцию на передовую. Украинские СМИ, включая УНИАН, подтвердили факт. Но главное — двойная этикетка. На одной стороне — Израиль, на другой — Москва. Потребители чувствуют себя обманутыми.
Моё личное наблюдение: я часто вижу, как бренды пытаются усидеть на двух стульях. Но когда дело доходит до военной помощи, нейтралитет невозможен. Это бизнес-самоубийство.
Кто владеет брендом? Запутанная схема
Российское юрлицо «Зелинский и Розен парфюмерия» зарегистрировано в Москве. Выручка — 7 млрд рублей, валовая прибыль 5,8 млрд (рост 25,8%). Владельцы: Дмитрий Никулин (48%), Алексей Мамин (7%) и гражданин Израиля Эрез Розен (45%). Офис на 2,8 га и 340 сотрудников.
Но в Украине структура иная. Предполагаемый бенефициар — Сеяр Куршутов, известный в местной прессе как «король контрабанды». Его жена, Екатерина Любчик, владела элитной недвижимостью и авто. Сейчас они в Вене.
Формально украинское юрлицо (ТОВ «Зелінскі і Розен Україна») зарегистрировано на Галину Мерецкую. Она тоже живёт за границей. Чистая подставка.
Вывод: бренд — международная матрёшка. Российский капитал, израильский нейминг, украинские посредники. Прозрачности — ноль.
Как проверить происхождение бренда: пошаговый совет
Хотите не нарваться на двойную этикетку? Сделайте три шага.
- Шаг 1. Возьмите упаковку и оторвите верхний слой (если он есть). Иногда под ним прячут реального производителя.
- Шаг 2. Проверьте штрих-код: первые цифры — страна. 729 — Израиль, 460 — Россия. Сравните с адресом на коробке.
- Шаг 3. Забейте название компании в реестр юрлиц (ФНС, ЕГРЮЛ). Увидите настоящих учредителей.
Совет работает для любой косметики. Лично я всегда так делаю после этого кейса.
История бренда: красивая легенда или фейк?
Официальная версия: потомственный парфюмер Эрез Розен нашёл дневник прадеда-поляка Зилински и возродил рецепты. Начал с кустарного производства, теперь — международная компания.
В Израиле бренд практически неизвестен. В мультибрендовых магазинах его нет. Во Франции о нём не слышали. А сам Розен часто путешествует, хотя жалуется на нехватку времени.
Вероятно, это бизнес-легенда для романтизации товара. Реальность прозаичнее: маркетинговая обёртка для российского производства.
Таблица: сравнительный анализ рынков
| Параметр | Россия | Украина | Израиль (по факту) |
|---|---|---|---|
| Выручка (2023) | 7 млрд руб | нет данных | минимальная |
| Производство | Москва | импорт из РФ | нет |
| Владельцы | Никулин, Мамин, Розен | Мерецкая / Куршутов | Эрез Розен (номинально) |
| Репутация | средняя | скандальная | отсутствует |
Цифры говорят сами за себя: основные деньги — в России. Украинский рынок — лишь дополнительный канал.
Моё мнение: Zielinski & Rozen попали в ловушку собственной непрозрачности. Хотели быть «израильским» брендом для Украины и «российским» для РФ. Но такая двойственность разрушает доверие.
Сейчас бренд пытается отмыться через помощь ВСУ. Но украинцы не простят двойной этикетки, а россияне — поддержки ВСУ. Результат предсказуем: потеря обеих аудиторий.
Резюме от автора. Перед покупкой косметики с иностранным названием проверяйте штрих-код и юрлицо. Если бренд использует двойные этикетки — бегите. Честный производитель не прячет страну.
