«Имидж дельца»: Маркетолог объяснила решение Трампа выпустить парфюм для патриотов
Парфюм за 249 долларов от Трампа: маркетинговая ловушка или гениальный ход?
Дональд Трамп запустил лимитированную линию парфюма. Флакон 100 мл с золотой фигуркой — 249 долларов. Для кого это? Для «патриотов», как сказано в анонсе. Но давайте без пафоса. Это чистая бизнес-механика. И она работает.
Имидж дельца: зачем президенту духи
Трамп десятилетиями строил личный бренд человека, который умеет делать деньги из воздуха. Недавно — криптовалюты TRUMP и MELANIA. Теперь — парфюм. Кажется странным? Только на первый взгляд. Каждый такой продукт — это не просто товар, а инструмент управления репутацией. Он транслирует: «Я всё ещё тот парень, который может продать что угодно кому угодно».
«Трамп очень умело построил себе имидж дельца: человека от бизнеса, который сделает Америку снова великой за счёт подъёма экономики», — отмечала член Совета Гильдии маркетологов Анастасия Птуха.
И это не пустые слова. В мире, где политики часто выглядят как чиновники, образ «продавца» даёт преимущество. Люди верят тому, кто умеет зарабатывать.
Как это работает: маркетинговый ход по шагам
Разберём механизм. Неважно, духи это или криптомонеты. Принцип один.
- Шаг 1. Создаётся искусственный дефицит. Лимитированная серия — триггер «купи сейчас, иначе не будет».
- Шаг 2. Высокая цена фиксирует статус. 249 долларов — это не про запах, а про принадлежность к элите «трампистов».
- Шаг 3. Привязка к патриотизму. Покупатель чувствует себя не просто потребителем, а участником миссии «Сделаем Америку снова великой».
- Шаг 4. Медийная шумиха. Каждый пост о парфюме — бесплатная реклама.
Итог: Трамп получает деньги, внимание и укрепление бренда. Покупатель — флакончик с историей. Win-win по-трамповски.
Сравнение: парфюм Трампа vs люксовые бренды
Давайте прикинем, насколько цена соответствует рынку. Я взял три популярных люксовых аромата того же объёма.
| Бренд | Цена (100 мл) | Эксклюзивность | Целевая аудитория |
|---|---|---|---|
| Трамп (лимитированная серия) | 249 $ | Высокая (ограниченный тираж) | Политические сторонники, коллекционеры |
| Chanel No. 5 | ~190 $ | Низкая (массовый люкс) | Женщины, ищущие статус |
| Creed Aventus | ~350 $ | Средняя (нишевый сегмент) | Мужчины, ценящие эксклюзивность |
| Tom Ford Black Orchid | ~150 $ | Низкая (широкое распространение) | Модная аудитория |
Видно: цена Трампа выше Chanel, но ниже Creed. При этом его эксклюзивность — чисто маркетинговая. Нишевые бренды действительно ограничивают производство. Здесь же лимит определяется «патриотическим спросом», который может быть любым.
Личное наблюдение автора
Недавно я заметил, что в соцсетях люди покупают не сам продукт, а нарратив. Например, один мой знакомый заказал парфюм Трампа. Он не фанат политика, но ему нравится идея «владеть частью истории». Вот она — суть. Люди готовы платить за смысл, а не за жидкость в бутылке.
Стоит ли покупать? Мнение эксперта
Если вы коллекционер или ярый сторонник — берите. Аромат может оказаться неплохим (Трамп вряд ли стал бы рисковать репутацией откровенной халтурой). Но как инвестиция — сомнительно. Лимитированные серии политиков редко растут в цене после ухода ажиотажа. Пример: духи «Наполеон» или сувениры с Обамой — сейчас их продают за бесценок.
Моё мнение: это блестящий пиар-ход, но не более. Реальная ценность флакона — 50-70 долларов (качественный парфюм). Остальное — надбавка за бренд и политический заряд. Решайте сами, готовы ли вы это оплачивать.
