Президент США объявил о запуске двух «ароматов Трампа» в честь своих побед на выборах

Почему духи за $199 от Трампа — это не про запах, а про статус

Дональд Трамп снова вышел на парфюмерный рынок. В соцсети Truth Social он объявил о старте продаж двух ароматов под названием «Победа 45–47». Цена — от $199 до $249 за флакон. Для сравнения: средний парфюм от селебрити (вроде линий Бейонсе или Рианны) стоит $60–80. Трамп же сразу взял планку люкса. Но есть нюанс.

Это не первый его опыт. Ранее он выпускал духи, посвященные покушению на него в 2024 году, с криком «Fight! Fight! Fight!». А до этого — футболки «папочка» за пожертвование в $35. Трамп системно монетизирует каждый публичный эпизод. И парфюм — лишь часть этой машины.

Как устроена монетизация известности?

Бренд «Трамп» давно не про недвижимость. Это лицензионная модель. Выпуск духов, криптовалюты, сувениров — всё делается через сторонних производителей. Трамп отдает свое имя, а парфюмеры и фабрики делают продукт. Риски — минимальные, маржа — высокая. В парфюмерии себестоимость флакона, даже в красивой упаковке, редко превышает $30–40. Остальное — маркетинг и имя.

Личное наблюдение: я лично держал в руках один из старых «Трамп-парфюмов», выпущенных после покушения. Аромат резкий, стойкий — типичный «маскулинный» одеколон с нотами кожи и табака. Качество — среднее. Но упаковка — тяжелый флакон с золотым тиснением — создает иллюзию премиальности. Люди покупают не запах, а ощущение причастности к победе.

Стоит ли тратить $199 на «Победу 45–47»?

Если вы коллекционер политического мерча или фанат — да. Это лимитированная серия, которая со временем может стать редкостью. Но как полноценный парфюм — вряд ли. Вот пошаговый совет для тех, кто колеблется:

• Шаг 1. Проверьте состав. У настоящих люксовых брендов (Chanel, Dior) концентрация масла — 20–30%. У лицензионных «звездных» парфюмов — часто 10–15%. Аромат будет слабее и быстрее выветрится.
• Шаг 2. Оцените упаковку. Если флакон пластиковый или с дешевым магнитом — это сувенир, а не парфюм.
• Шаг 3. Решите, зачем вам это. Для носки — неоправданно дорого. Для подарка фанату или как инвестиция (перепродажа через год) — возможно.

Что на самом деле продаёт Трамп?

Не запах, а эмоцию. Название «Победа 45–47» отсылает к двум его выборам. Это бренд, построенный на истории борьбы. В мире политического мерча подобные ходы — классика. Например, футболки с чертами лица лидеров продаются миллионами. Но парфюм — более тонкий инструмент. Он рассчитан на тех, кто хочет «носить» статус на себе.

Интересный факт: обычно celebrity-парфюмы живут на рынке 2–3 года, а потом исчезают. Исключение — только линейки Майкла Джордана и некоторые женские бренды. Трамп, скорее всего, выпустит партию, продаст её через свой сайт и забудет. Пока есть спрос — есть предложение.

Мои выводы

Покупать или нет — вопрос самооценки. Если вам важно прикоснуться к истории — $199 не такая уж большая цена за эмоцию. Если вы ищете качественный парфюм на каждый день — лучше взять проверенный люкс за те же деньги. Трамп — гениальный маркетолог, но не парфюмер. Его духи — это сувенир в красивой обертке. И это нормально. Главное — не обманываться.