Блогеры попросили Роскомнадзор не наказывать их за старую рекламу в запрещённых соцсетях

Почему блогеры не хотят удалять старые ролики из запрещенных соцсетей: честный разбор

С 1 сентября 2025 года вступает в силу закон, который запрещает размещать рекламу на площадках из реестра запрещенных сайтов. Роскомнадзор уже предупредил: удаляйте креативы. Но блогеры и рекламные агентства взбунтовались. Они направили письмо с просьбой не трогать старый контент. Почему? И кто прав?

Что сказал Роскомнадзор?

На ПМЭФ замглавы ведомства Владимир Логунов четко дал понять: все рекламные материалы на запрещенных ресурсах должны исчезнуть до 1 сентября. Речь идет об экстремистских и заблокированных соцсетях — тех, что под запретом в России. Никаких исключений. Новые интеграции — только на российских площадках.

Но тут в дело вступила Ассоциация блогеров и агентств. Они указали: массовое удаление — это технический ад. Старые ролики часто вшиты в контентную сетку. Вырезать рекламу — значит поломать логику ленты. И это дорого. Очень дорого.

Почему просто взять и удалить не выйдет?

Первая проблема — техническая реализация. У блогеров тысячи постов. Найти каждый промо-блок вручную невозможно. Автоматизация? Она не справляется с уникальными интеграциями. Каждый ролик — ручная работа.

Вторая — legacy-контент. Это старые публикации, которые живут своей жизнью. Их удаление убивает органику. Алгоритмы перестраивают рекомендации. Теряется аудитория.

Третья — финансы. Наем команды модераторов стоит десятки тысяч рублей. Мелкие блогеры просто не потянут. А крупные — потеряют архивы, которые приносят пассивный доход.

Авторы письма провели аналогию с правилами маркировки рекламы. В 2022 году дали послабление: не удалять непромаркированные материалы, выпущенные до 1 сентября 2022 года. Сейчас просят то же самое для рекламы в запрещенных соцсетях.

«Мы предлагаем рассмотреть такую возможность о неудалении материалов, размещённых до 01.09.2025 года, по аналогии с нормой о неудалении непромаркированных материалов, выпущенных до 01.09.2022 года» — из письма ассоциации.

Как это работает: пошаговый совет для блогера

Пока регулятор думает, вам не сидеть сложа руки. Вот план действий, чтобы не нарваться на штрафы за рекламу в будущем.

• Шаг 1. Сверьтесь с реестром запрещенных сайтов. Список обновляется — проверьте прямо сейчас.
• Шаг 2. Определите все рекламные интеграции на этих площадках. Сделайте скриншоты и сохраните даты.
• Шаг 3. Если закон вступит в силу без послаблений, удалите креативы вручную. Не доверяйте автоматическим скриптам — они могут снести не то.
• Шаг 4. Перенесите рекламную активность на российские соцсети. Это не только безопасно, но и выгодно: здесь меньше конкуренции.
• Шаг 5. Архивируйте все материалы. Сделайте локальные копии — они пригодятся для портфолио и переговоров с новыми рекламодателями.

Сравнение: жизнь блогера до и после закона

Личное наблюдение

Недавно я заметил, что многие блогеры до сих пор хранят старые рекламные ролики из Instagram как часть портфолио. Для них это не просто коммерция — это документ эпохи. Удалять такие архивы — все равно что вырезать кусок биографии. Я понимаю их боль. Но закон есть закон.

Мое мнение: компромисс неизбежен

Думаю, Роскомнадзор пойдет на уступки. Дадут отсрочку на удаление legacy-контента, но с условием: новые интеграции — только на российских площадках. И это правильно. Рынок должен адаптироваться, но без истерик. Блогерам стоит уже сейчас тестировать альтернативы, а не ждать санкций.

Резюме. Не паникуйте, но действуйте. Архивируйте старые креативы. Ищите рекламодателей в российских соцсетях. И помните: штрафы за рекламу на запрещенных ресурсах — это не шутка. Лучше перебдеть, чем недобдеть.