Объявлены победители IV Национальной премии интернет-контента

Почему премия ИРИ — лучший учебник по созданию интернет-контента: разбор победителей 2024 года

5 июня в киноконцертном комплексе «Мосфильм» наградили победителей IV Национальной премии интернет-контента. 22 номинации, десятки проектов, сотни создателей. Но главное — это не просто список лауреатов. Это срез того, какой контент реально заходит аудитории в 2024 году. И если вы делаете свой проект (канал, блог, подкаст, сериал) — победители ИРИ дают готовые рецепты. Разберём их без воды.

Как отбирали победителей: скрытые критерии

Организаторы (Институт развития интернета) не выкладывают полную методику оценки. Но по списку лауреатов легко заметить закономерности. Почти каждый проект решает две задачи: держится на крепкой идее и эмоционально зацепляет. Никакой «уникальной возможности» — только честные истории.

Личное наблюдение автора: недавно я сравнил победителей всех четырёх премий. Тренд очевиден — жюри всё чаще выбирает проекты с конкретной социальной или исторической темой. Абстрактные развлекательные шоу проигрывают тем, кто говорит о реальных людях и событиях. Пример: «Линия надрыва» (спецпроект о Донбассе) или трибьют «Голос мой услышь» памяти жертв теракта в «Крокус Сити Холле».

Совет: если ваш проект можно описать фразой «это о том, как...» (с привязкой к реальности), у него больше шансов. Если это «просто смешные видосики» — конкуренция слишком высока.

5 форматов, которые сейчас в топе (и один сюрприз)

Разложим победителей по полочкам. Вот какие типы контента приносят статуэтки:

• Короткие видеоролики до 3 минут — проект «Настоящий Дед Мороз» (обыграл новогоднюю тему с неожиданным финалом).
• Игровые сериалы — «Любопытная Варвара» (до 30 мин) и «ГДР» (более 30 мин). Формат, который требует сценария и актёров, но окупается вовлечением.
• Документальные проекты — сериал «Нефть». Индустриальная тема, поданная через человеческие истории.
• Подкасты — «История России» с Владимиром Мединским. Да, исторический контент не умирает, если его ведёт эксперт с именем.
• Вирусный контент — ролик «С нами Бог!» (Минобороны РФ). Спорное решение? Но факт: он набрал миллионы просмотров именно за счёт эмоционального заряда.

Сюрприз: номинация «Telegram-канал» — её выиграл анонимный «Беспощадный пиарщик». Статуэтку получали робособаки. Это тренд: анонимность и геймификация вручения становятся частью контента. Если вы ведёте канал — подумайте, как сделать награждение событием для подписчиков.

Микро-инструкция: как сделать проект, который заметят

На основе победителей выведу четыре простых вопроса для самопроверки:

1. Есть ли у вас сильная тема? (не «о путешествиях», а «как живут люди в арктическом посёлке»).
2. Вы используете вертикальный формат? Лучший проект в этой категории — «Осталась одна Таня» про блокаду Ленинграда. Снимали для телефонов, попали в ленту.
3. Вы работаете с эмоциями, а не с фактами? Победитель в «Музыкальном треке» — композиция «Воля» MIRAVI. Без пафоса, но с настроением.
4. Вы умеете удивлять? «Белые сны» (анимация) сделаны в технике, которую редко встречаешь в рунете.

Важно: не пытайтесь охватить всё. Лучше сделать один формат идеально, чем распыляться на пять.

Сравнение: старые подходы vs новые (на примере премии)

Разница очевидна: зритель хочет коротко, остро и по делу. Длинные форматы умирают — их заменяют сериалы с сильным сценарием.

Резюме от автора

Премия ИРИ — не про «лучших из лучших». Это зеркало аудитории. Если ваш проект не попал в список — посмотрите, что вы делаете не так. Возможно, вы забыли про эмоции или слишком усложнили подачу. Лучшие работы этой премии — те, которые вы пересылаете друзьям со словами «это надо видеть». Стремитесь к этому — и неважно, достанется вам статуэтка или нет.