Треть российских блогеров ушла из замедленного YouTube за 12 месяцев

Почему YouTube больше не кормит блогеров: честный разбор цифр

Видеохостинг YouTube стремительно теряет российских авторов. За год — с марта 2024 по март 2025 — число активных создателей контента из РФ сократилось на треть. Это не слухи и не единичные случаи. Данные компании Brand Analytics подтверждают: падение на 34%.

Пока YouTube сдувается, отечественные площадки набирают обороты. Дзен взлетел на 567% по объёму контента. Rutube — на 449% по числу авторов. Одноклассники тоже подтянулись. Почему так происходит и что делать блогеру, который не хочет терять аудиторию? Разбираемся без воды.

Цифры, которые не врут

Вот как изменился ландшафт российских видеоплатформ за 12 месяцев. Данные — из открытого исследования Brand Analytics (март 2025).

Цифры говорят сами за себя. YouTube сдаёт позиции, а российские площадки забирают себе и авторов, и их контент. Причём Дзен обошел Rutube по числу создателей — 1,35 млн против 526 тыс. Но в видеоформате Rutube всё ещё силён: 4,2 млн роликов за месяц — это серьёзно.

Почему авторы уходят с YouTube?

Причины лежат на поверхности. Монетизация для российских блогеров стала практически недоступна. Многие жалуются на блокировки рекламы и резкое падение доходов. Добавьте сюда замедление работы сервиса и постоянные угрозы полной блокировки — получаем коктейль, от которого бегут даже самые стойкие.

Недавно я заметил — из десяти моих знакомых видеоблогеров семеро либо полностью забросили свои каналы, либо перешли на Rutube и Дзен. Один сказал прямо: «YouTube стал чёрной дырой. Время тратишь, а денег нет».

Но есть и другой фактор — органический рост российских платформ. Дзен, например, идеально встроен в экосистему Яндекса — рекомендации, поиск, лента новостей. Контент там находят сами, без дополнительного продвижения. Rutube активно субсидирует создателей: платит за просмотры и даёт стартовые бонусы.

Как это работает: почему Дзен взлетел

Дзен — не просто блог-платформа, а гибрид. Тут и статьи, и видео, и короткие ролики. За год количество авторов выросло на 401% — с 0,3 млн до 1,35 млн. Контента стало на 567% больше (с 4,2 до 28 млн публикаций). Секрет прост: нейросети Яндекса учатся предсказывать интересы пользователя точнее, чем алгоритмы YouTube. Плюс площадка не требует «пробивать стену» стартовых просмотров — новичку дают охват почти сразу.

А что Rutube? Он привлёк авторов в основном из-за понятных правил монетизации и отсутствия санкционных рисков. 526 тыс. создателей за год — это 430 тыс. новых. Но контент растёт медленнее (+106%), значит, многие авторы пока тестируют площадку, не выкладывая всё подряд.

Стоит ли переходить сейчас? Моё мнение

Да, стоит. Но с умом. Не бросайте канал на YouTube — используйте его как архив. Основную активность переносите на Дзен или Rutube. Первый — для текстов и коротких видео, второй — для полноценных роликов. Одноклассники тоже не сбрасывайте со счетов: там аудитория взрослая и платёжеспособная, а 214 млн сообщений в месяц говорят о высокой вовлечённости.

Пошаговый совет для тех, кто решит переезжать:

• Начните с дублирования контента: выложите на альтернативную площадку 10-20 лучших видео с YouTube.
• Подготовьте уникальные анонсы для каждой платформы — не копируйте описания один в один.
• Установите перекрёстные ссылки: в описании к видео на YouTube пишите «продолжение на Rutube».
• Следите за статистикой: через месяц вы увидите, где отдача выше.

Резюме от автора

YouTube теряет авторов — это факт. Но смерть его ещё не наступила. Для блогеров это сигнал: диверсифицировать платформы. Дзен и Rutube уже сейчас дают реальные просмотры и деньги. Игнорировать их рост — значит потерять аудиторию. Выбор за вами.