В телевизорах на системе «Яндекса» появится неотключаемая реклама со звуком
«Яндекс» превращает каждый включенный телевизор в рекламный канал, который невозможно отключить без потери функциональности. Начиная с ближайших обновлений прошивки YaOS, пользователи столкнутся с видеорекламой со звуком, встроенной прямо в интерфейс устройства, вне зависимости от того, смотрят они эфирное ТВ, фильмы в «Кинопоиске» или просто серфят в интернете. Речь идет не просто о новом формате баннеров, а о системной монетизации операционной системы, установленной уже на 5 миллионах телевизоров 34 производителей.
Реклама, которую нельзя пропустить: новые форматы и условия показа
Ключевое изменение — появление «ТВ-билбордов» и полноэкранных видеороликов со звуком. Баннерная реклама будет встроена в ключевые точки взаимодействия с телевизором: на главном экране при включении, под строкой поиска и на странице выбора каналов. Видеореклама, в свою очередь, будет прерывать просмотр контента в приложениях, включая крупнейший онлайн-кинотеатр «Кинопоиск». Единственная возможность избежать этого — оформить платную подписку «Яндекс Плюс». Для владельцев телевизоров без подписки реклама станет обязательным атрибутом просмотра, причем отключить её штатными средствами будет крайне затруднительно.
Монетизация экосистемы: как работает новая схема «Яндекса»
Компания рассматривает прошивку YaOS как самостоятельный сегмент рекламного рынка. Заказ рекламных кампаний будет осуществляться через платформу «Директ», что делает процесс запуска максимально простым для рекламодателей. По заявлению представителей «Яндекса», большой формат изображения в сочетании с включенным звуком обеспечивает высокую заметность сообщения. Стратегия повторяет модель, которую ранее опробовала Xiaomi: реклама вшивается на уровне операционной системы, и пользователь не может её удалить, не прибегая к сложным техническим манипуляциям или установке стороннего ПО.
Масштаб и конкуренция: YaOS против «Салют-ТВ»
Платформа YaOS дебютировала в апреле 2020 года, а первые телевизоры под брендом «Яндекса» появились в продаже в конце 2022-го. Сегодня под её управлением работают более 5 миллионов панелей, и это число будет расти: «Яндекс» ведет переговоры с крупными китайскими производителями, включая TCL, Haier и Huawei, о предустановке YaOS на все устройства, поставляемые в Россию. У платформы есть прямой конкурент — «Салют-ТВ» от «Сбера», который также устанавливается на телевизоры сторонних брендов (ВВК, Hyundai) и собственные устройства экосистемы. Однако именно агрессивная рекламная политика «Яндекса» может стать решающим фактором в борьбе за рынок: чем больше телевизоров будет на YaOS, тем выше доход от рекламы, которую увидят миллионы пользователей.
Решение встроить рекламу непосредственно в интерфейс операционной системы меняет правила игры на рынке Smart TV. Ранее пользователь мог рассчитывать на просмотр рекламы только внутри конкретных приложений или на сайтах. Теперь сама ОС становится рекламной площадкой, и избежать её можно только двумя способами: либо оплачивать подписку, либо отказаться от использования телевизора с данной прошивкой. Для рекламодателей это означает появление нового, крайне эффективного канала с огромным охватом и принудительным вниманием аудитории. Для потребителей — очередной шаг к тому, что за комфортный просмотр контента придется платить не только деньгами, но и временем, которое они тратят на просмотр навязчивой рекламы. В долгосрочной перспективе это может стимулировать рост рынка подписок на сервисы, обещающие «чистый» просмотр, и одновременно усилить конкуренцию между производителями телевизоров, которые будут выбирать между рекламной моделью «Яндекса» и более лояльной к пользователю стратегией конкурентов.
