YouTube выбыл из пятёрки самых посещаемых ресурсов в России, а Google и «Яндекс» сохранили лидерство
Лидеры российского интернета в 2024 году продемонстрировали парадоксальную стабильность: «Яндекс» и Google сохранили за собой верхние строчки рейтинга, однако состав тройки претерпел кардинальные изменения. Мессенджер WhatsApp неожиданно вытеснил YouTube, который столкнулся с системным замедлением, а платформа «Дзен» показала рекордное падение аудитории, что ставит под вопрос её дальнейшую стратегию в составе VK.
WhatsApp опережает YouTube: как изменилась расстановка сил
Согласно данным Mediascope, месячный охват «Яндекса» по итогам года практически не изменился, оставшись на уровне 100,3 млн человек (82,4% аудитории). Среднесуточный показатель вырос с 56,7% до 57%. Google, несмотря на санкционное давление, также удержал позиции: его месячный охват сократился незначительно — с 81,7% до 81,5%, а среднесуточный, напротив, увеличился с 52,3% до 53%.
Главный сдвиг произошёл на третьей строчке. YouTube, замедление которого началось летом 2024 года, покинул тройку лидеров. Его место занял WhatsApp, нарастивший месячный охват с 95,3 млн до 96 млн пользователей. Среднесуточная аудитория мессенджера достигла 82,6 млн человек. «ВКонтакте», занявшая четвёртую позицию, в декабре впервые обошла видеохостинг по охвату среди россиян.
«Дзен» теряет позиции: причины падения и реакция администрации
Пятое место рейтинга занял «Дзен», однако его показатели вызывают серьёзное беспокойство. Месячная аудитория платформы сократилась с 82,1 млн до 77,3 млн человек, а среднесуточный охват упал на 13,5 процентных пункта, составив всего 27,8 млн пользователей. В администрации сервиса объясняют такую динамику изменением методологии подсчёта Mediascope, назвав прямое сравнение с другими ресурсами за последние полтора года некорректным.
Однако опрошенные эксперты указывают на структурные проблемы. Пока «Дзен» входил в состав «Яндекса», для авторов создавались привлекательные условия, что стимулировало рост. После перехода под управление VK фокус сместился на «VK Видео» и «Одноклассники». Если в ближайшее время не будут приняты меры по удержанию аудитории, снижение продолжится и в 2025 году. В самом холдинге настаивают, что платформа остаётся стратегически важным активом.
Google продолжает удерживать лидерство благодаря востребованности своих сервисов — «Карт» и «Переводчика». В то же время для WhatsApp серьёзную угрозу представляет Telegram, чья аудитория в России стабильно растёт.
Ещё год назад тройка лидеров выглядела иначе: YouTube входил в число абсолютных фаворитов, а «Дзен» демонстрировал уверенный рост. Ситуация изменилась после введения ограничений на скорость работы видеохостинга и смены собственника контентной платформы. Эти события перекроили рынок: мессенджеры усилили свои позиции, а нишевые сервисы, зависящие от алгоритмических рекомендаций, оказались в зоне риска.
Снижение охвата «Дзена» — симптом более широкой тенденции. В условиях, когда крупные экосистемы перераспределяют ресурсы между своими проектами, платформы, не имеющие уникального функционала, рискуют потерять аудиторию. При этом сохранение Google и «Яндекса» на вершине рейтинга подтверждает: пользователи по-прежнему отдают предпочтение универсальным инструментам, а не разрозненным сервисам. Борьба за второе-третье места в 2025 году, вероятно, обострится — особенно на фоне роста Telegram и возможной адаптации YouTube к новым условиям работы.
