1 декабря 2023 года по всему Казахстану стартовал общенациональный флешмоб Ұлттық сезім

Крупнейшие бизнес-структуры Казахстана, включая Kusto Group, BI Group и Freedom Holding Corp, превратили офисы в подиумы для демонстрации национального кода. Вместо корпоративной классики — камзолы, стилизованные чапаны и традиционные аксессуары. Инициатива, известная как флешмоб «Ұлттық сезім», выходит за рамки разовой акции: ее цель — закрепить казахский костюм как элемент повседневной деловой культуры и мощный инструмент национального брендинга.

Бизнес как проводник культурного кода

В акции приняли участие сотрудники более десятка ведущих компаний — от промышленного гиганта Kusto Group до IT-сектора в лице Chocofamily Holding и Ordamed Group. Участники вышли в работу не просто в этнической одежде, а в ее современных интерпретациях, созданных совместно с дизайнерами. Организаторы подчеркивают: это не костюмированное шоу, а осознанный шаг по возвращению национального кода в городскую среду.

Личный опыт как катализатор перемен

Идеолог проекта, управляющий директор Kusto Group Канат Копбаев, признается: импульсом стали наблюдения за тем, как жители других стран трепетно относятся к своему историческому наследию. «Путешествуя по миру, я был восхищен уважением к традициям. Именно этот опыт укрепил понимание: национальный костюм — не просто одежда, а символ гордости и способ ощутить глубину истории», — комментирует Копбаев, который также возглавляет республиканское объединение «Федерация Бәйге» и казахстанское отделение YPO.

От флешмоба к системе: образовательный трек и мода

Проект «Ұлттық сезім» не ограничивается разовыми акциями. В его дорожной карте — целая серия образовательных инициатив. Планируются встречи с историками, специалистами по крою и материалам. Особый упор сделан на коллаборации: модные дома будут сотрудничать с ремесленниками, чтобы создать актуальные коллекции, сохраняющие аутентичность.

Следующий этап: массовый запуск в январе

Как сообщили в YPO Kazakhstan, следующий масштабный запуск проекта намечен на январь 2024 года. Организаторы намерены привлечь к участию не только топ-менеджмент, но и рядовых сотрудников компаний по всему Казахстану. Ключевая задача — сделать национальный костюм не музейным экспонатом, а живым, естественным атрибутом современного делового человека.

Ранее в Казахстане уже наблюдался всплеск интереса к традиционной одежде, однако он в основном ограничивался праздничными мероприятиями или сценой. Нынешняя инициатива бизнес-сообщества переводит этот тренд в практическую плоскость. Речь идет о формировании нового визуального кода для деловой среды, где уважение к корням становится конкурентным преимуществом и частью HR-бренда. Если проект получит масштабное распространение, это может привести к появлению устойчивого спроса на качественные национальные костюмы, что, в свою очередь, даст импульс развитию легкой промышленности и ремесленных мастерских, специализирующихся на историческом крое и материалах.