DNS зафиксировал цены на социально значимые чайники, телевизоры, ноутбуки и смартфоны
Добровольное ограничение как инструмент сдерживания инфляции
Инициатива ФАС, поддержанная DNS, представляет собой не директивное регулирование, а добровольный шаг со стороны бизнеса. Ритейлер зафиксировал цены на социально значимые категории товаров, включив в перечень как модели начального уровня, так и среднебюджетные устройства. В списке фиксации оказались востребованные позиции: телевизоры, портативная техника, стиральные машины, микроволновые печи, блендеры, электрочайники и водонагреватели. Отдельное внимание уделено технике для укладки волос и кофемашинам.
География и сроки действия ценового коридора
Программа запущена 29 августа и будет действовать более двух месяцев. Примечательно, что условия распространяются на все магазины сети, включая точки в отдаленных регионах. В ФАС подчеркивают, что механизм не является государственным регулированием — компания взяла на себя обязательства добровольно, а антимонопольная служба выступит гарантом их исполнения. Эксперты рынка отмечают, что такой подход позволяет избежать дефицита, который часто возникает при административном контроле цен.
Ранее, летом 2023 года, ФАС направила ритейлеру предложение рассмотреть возможность ограничения наценки на отдельные группы товаров. Переговоры длились несколько недель, и итоговое соглашение стало первым подобным прецедентом в сегменте электроники за последние годы. До этого аналогичные механизмы применялись в основном к продуктам питания и товарам первой необходимости.
Фиксация цен на технику способна оказать двойной эффект. С одной стороны, это временно стабилизирует рынок для потребителей в условиях колебаний курса валют и логистических издержек. С другой стороны, аналитики предупреждают: если программа будет продлена после октября, ритейлеры могут столкнуться с необходимостью работать с отрицательной маржинальностью по отдельным позициям. В таком случае следующим шагом может стать пересмотр ассортиментной матрицы или смещение спроса в сторону более дорогих моделей, не попавших под ограничения. В ФАС не исключают пролонгации инициативы, что будет зависеть от макроэкономической ситуации и готовности участников рынка к диалогу.
