Россияне стали покупать в 1,5 раза больше смарт-часов, но в основном это дешёвые китайские модели

Лид-абзац Российский рынок носимой электроники переживает тектонический сдвиг: продажи смарт-часов и фитнес-трекеров взлетели на 50% в штуках, но выручка почти не изменилась. За первое полугодие текущего года реализовано 3,3 млн устройств на 20,2 млрд рублей, что лишь на 2% больше в денежном выражении, чем годом ранее. Главный двигатель этого парадоксального роста — массовый уход с рынка дорогих брендов и их замена бюджетными китайскими аналогами.

Бум дешевых смарт-часов: китайские бренды захватывают 43% рынка

Наибольшую динамику демонстрируют смарт-часы. Их доля в общем объеме продаж «умных» гаджетов выросла с 51% до 68%. За полгода россияне приобрели 2,2 млн таких устройств на сумму почти 17,9 млрд рублей. Ключевой фактор — обвальное падение средней цены: она снизилась на 49%, до 8 тысяч рублей.

Основной прирост обеспечили малоизвестные бренды, преимущественно из Китая, которые активно вышли на российский рынок в прошлом и текущем году. В совокупности они уже контролируют 43% рынка. Для сравнения: доля Apple, занимающей второе место, составляет лишь 10%, а замыкает тройку Xiaomi с показателем 8%.

Фитнес-трекеры и детские часы: стагнация при падении среднего чека

Сегмент фитнес-трекеров, напротив, показывает спад. Их доля в штучном выражении сократилась до 25%. Продано 821 тыс. единиц на 1,8 млрд рублей — это на 4% меньше в штуках и на 254% меньше в деньгах по сравнению с прошлым годом. Средняя цена трекера снизилась на 23% (до 2,2 тыс. рублей). При этом почти половину этого рынка (52%) по-прежнему удерживает Xiaomi.

Стабильный, но скромный рост демонстрируют детские умные часы. Их доля составляет 7% от общего объема. За полугодие продано 241 тыс. устройств на 560 млн рублей. В количественном выражении рост составил 10%, однако выручка упала на те же 10%. Средняя цена детского гаджета снизилась на 18%, до 2,3 тыс. рублей.

Уход с российского рынка ряда международных вендоров и параллельный импорт, который не смог сдержать рост цен, привели к радикальному изменению структуры спроса. Потребитель переориентировался на утилитарные функции, отказываясь от переплаты за бренд. Это подтверждается и данными по средней цене: устройства дешевеют, а их количество растет. В ближайшие кварталы борьба за кошелек покупателя, вероятно, продолжится в сегменте до 10 тыс. рублей, где китайские производители будут наращивать давление на оставшихся грандов вроде Apple и Samsung.