Рынок ПК продолжил падать шестой квартал подряд, но Apple смогла увеличить поставки на 10 %
Мировой рынок персональных компьютеров переживает структурную перестройку: падение поставок, зафиксированное в шестом квартале подряд, скрывает за собой не просто циклический спад, а смену приоритетов как у корпораций, так и у обычных пользователей. По итогам второго квартала объем отгрузок сократился на 13,4%, до 61,6 млн единиц, однако этот результат оказался лучше пессимистичных прогнозов аналитиков. Главным бенефициаром текущей ситуации стала компания Apple, сумевшая нарастить поставки на 10,3% в годовом исчислении на фоне общего кризиса отрасли.
Парадокс роста Apple: эффект низкой базы и логистические сдвиги
Рост показателей Apple, выделяющийся на фоне двузначного падения у большинства вендоров, объясняется не столько высоким спросом, сколько аномалиями прошлого года. Во втором квартале 2022 года компания столкнулась с серьезными перебоями в цепочках поставок компонентов, что искусственно занизило базу для сравнения. Сейчас, когда логистические проблемы решены, купертиновцы просто возвращают утраченные позиции. Тем не менее, даже с учетом этого фактора, динамика Apple указывает на устойчивость премиального сегмента, который меньше подвержен макроэкономическим шокам.
HP Inc. как индикатор стабилизации запасов
Единственной компанией из топ-5, которая сумела почти удержать поставки от обвала, стала HP Inc. Снижение всего на 0,8% свидетельствует о том, что производитель первым среди конкурентов справился с кризисом перепроизводства. По оценкам отраслевых экспертов, уровень складских запасов HP Inc. приближается к здоровым показателям, тогда как у других игроков излишки готовой продукции и компонентов сохраняются дольше прогнозируемых сроков. Это создает предпосылки для асимметричного восстановления рынка, где отдельные вендоры начнут наращивать отгрузки раньше остальных.
Макроэкономика и смена потребительских паттернов
Корень проблем лежит не в производственных мощностях, а в изменившейся структуре спроса. В потребительском сегменте поведение покупателей возвращается к допандемийным шаблонам: если бюджет ограничен, приоритет отдается смартфону, а не ПК. В коммерческом секторе ситуация еще более показательна. Корпорации перераспределяют IT-бюджеты в пользу проектов, связанных с искусственным интеллектом и облачными сервисами, одновременно сокращая штат. Меньшее количество сотрудников автоматически означает меньшую потребность в закупке новых рабочих станций и ноутбуков.
Слабость макроэкономических показателей и высокая инфляция заставляют компании замораживать capex на обновление парка устройств. Складские запасы, которые производители надеялись распродать еще в начале года, продолжают давить на цены и маржу. Единственным светлым пятном остается корпоративный сегмент среднего и малого бизнеса, где все еще сохраняется отложенный спрос на замену устаревшего оборудования.
Затяжной спад на рынке ПК, длящийся уже полтора года, по сути, является коррекцией после ажиотажного спроса 2020-2021 годов, когда массовый переход на удаленную работу вызвал искусственный бум. Тогда производители нарастили мощности, а теперь вынуждены распродавать излишки. Анализ текущей динамики показывает, что рынок вряд ли вернется к показателям пандемийных лет. Новая реальность — это стагнация или умеренный рост в пределах 2-3% в год, при этом основная борьба развернется за долю в сегменте дорогих устройств и корпоративных контрактов, где Apple и HP Inc. уже заняли наиболее выгодные позиции.
